[미디어펜=김성준 기자] 이마트 노브랜드가 하이트진로와 손잡고 ‘두꺼비 홈술포차’ 콜라보 상품 5종을 단독 출시한다고 8일 밝혔다.

‘두꺼비 홈술포차’는 노브랜드의 가격과 상품력에 하이트진로 대표 캐릭터 두꺼비가 지닌 친근한 이미지를 더한 간편 안주 라인업이다. ‘불오징어 스낵’ ‘직화무뼈 불닭발’ ‘당면쏙 어묵탕’ ‘칼칼포차 우동’ ‘양파 감자전믹스’까지 총 5종으로 구성됐다. 해당 제품은 노브랜드 전문점에서 판매 중이며, 오는 11일부터 이마트와 SSG닷컴 이마트몰 등에서도 만나볼 수 있다.

이마트에 따르면 연말을 앞두고 고물가 영향으로 집에서 술과 안주를 즐기는 홈술·홈파티 트렌드가 강화되면서 관련 수요도 늘고 있다. 최근 한 달간(11월5일~12월4일) 이마트에서 전년동기 대비 소주, 맥주, 와인 등 주류 판매량이 22%, 불막창, 감바스 알아히요 등 간편 안주류는 19.7% 증가하며 소비가 확대되는 추세다.

한편 노브랜드는 올해부터 브랜드 협업을 통한 차별화된 콜라보 상품 개발에 집중하고 있다. ‘슈퍼말차’ ‘사과당’ ‘아우어베이커리’와 손잡고 출시한 디저트 콜라보 시리즈는 출시 이후 누적 판매량 278만개를 돌파한 바 있다. 금융·통신 등 이종 산업 간 협업도 확대 중이다. 우리카드, LG유플러스, 넷마블 등 다양한 기업과 새로운 상품을 잇달아 선보이며 단순 협업을 넘어 브랜드 시너지 강화에 주력하고 있다.

노병간 이마트 노브랜드 사업부장은 “이번 콜라보 상품은 하이트진로와 손잡고 집에서도 간편하게 즐길 수 있는 홈술 트렌드를 반영해 선보이게 됐다”며 “내년에는 식품을 넘어 라이프스타일 영역까지 콜라보 라인업을 확대하고, 트렌디한 캐릭터, 브랜드와 협업을 강화하며 노브랜드 가치를 다양한 고객층으로 넓혀갈 계획”이라고 말했다.