롯데홈쇼핑은 ‘패션 이즈 롯데’를 주제로 지난 23일 올 시즌 FW 첫 방송을 실시해 7시간 방송 동안 75억원의 주문액을 달성하며 예상치의 150%를 상회하는 실적을 거뒀다고 26일 밝혔다.

지난 23일 오후 10시30분부터 방영된 ‘정윤정쇼 세러데이 나잇’(이하 ‘정쇼’)의 경우에는 분당 최고 시청률(0.922%)이 동 시간대 경쟁 프로그램에 비해 가장 높았다.

▲ 롯데홈쇼핑 제공

롯데홈쇼핑은 최근 전략적인 신규 브랜드 론칭과 브랜드 고급화에 집중했다.

23일 방송에서만 △조르쥬 레쉬 △혜박앤룬 △쉬즈미스 △컬쳐콜 △JJ지코트 등 최신 트렌드의 신규 브랜드 5개를 론칭했다. 이날 5개 신규 브랜드의 주문액이 약 50억원에 달해 전체 주문액의 66%을 차지했다.

롯데홈쇼핑이 국내 독점으로 선보이는 프랑스 여성의류 브랜드 ‘조르쥬 레쉬’는 17억원, 20~30대를 타깃으로 한 톱 모델 혜박 브랜드인 ‘혜박앤룬’은 18억원의 주문액을 달성했다.

‘혜박앤룬’의 야상점퍼 세트는 29분만에 매진됐으며 10억원의 주문액을 기록했다. 분당 평균 약 3500만원을 판매한 셈이다.

기존 홈쇼핑 패션의 주 고객층인 40~50대뿐 아니라 20~30대 젊은 층을 위한 방송 구성과 고급스럽고 세련된 무대 연출을 선보였다.

또 통상 한 시간에 1~2가지 제품을 소개하는 기존 방송과는 달리 ‘정쇼’ 첫 회에는 150분간 6개의 제품을 선보이며 20~30대 젊은 층에게 다양한 볼거리를 제공했다.

롯데홈쇼핑 관계자는 “리딩 패션 채널로의 도약을 위한 그 동안의 노력이 첫 방송부터 성과를 보이고 있다” 며 “고품질과 차별화된 제품으로 고객 만족도를 높이는 것은 물론 젊은 고객까지 흡수해 기존 홈쇼핑 패션의 판도를 바꿀 것”이라고 말했다. [미디어펜=이미경 기자]