[미디어펜=박규빈 기자] 락앤락이 신규 BI를 7일 공개했다.

새 BI는 'LocknLock'으로, 기존의 다양했던 BI를 하나로 통합해 브랜드 대표성을 나타내도록 했다. 기존의 앰퍼샌드(&) 부호 대신 라틴문자 앤(n)을 사용해 직관성을 높였다. 단순하지만 뚜렷한 서체 이미지를 통해 본질적인 요소와 실용성을 강조했다.

락앤락 관계자는 "개별 브랜드를 넘어 라이프스타일 기업으로 거듭나기 위해서는 산재된 브랜드를 하나로 묶을 수 있는 통합 브랜딩 작업이 필요하다고 판단했다"고 설명했다.

신규 BI는 제품 패키지, 온라인 공식채널을 시작으로 국내 온∙오프라인 전 채널에서 점진적으로 확장 적용할 예정이다. 이로써 브랜드 확장성에도 기여할 것으로 기대된다.

류경우 락앤락 마케팅총괄 상무는 "새로운 BI는 고객의 경험적 가치를 최우선시하는 라이프스타일 기업으로 도약한다는 의지를 보여준다"고 말했다.