한국방송광고공사(코바코)가 선진 방송광고 영업제도인 ‘연간판매(이하 업프론트, Upfront)’ 활성화에 본격적으로 나선다.

이를 위해 코바코는 각 방송사와 공동으로 30일 SBS, 31일 MBC, 다음달 9일 KBS 등 대대적인 업프론트 현장판매 설명회를 주요 광고주 및 광고회사 매체 담당자를 대상으로 개최하고, 본격적인 판매 활동에 돌입한다.

이번 업프론트 설명회는 기존의 단순한 판매 방식 위주의 설명회에서 벗어나, 각 방송사의 ▲연간 방송계획 브리핑, ▲차기 주요 프로그램 시사, ▲제작자 및 출연진 참여 홍보, ▲방송광고 현장판매 등 이른바 방송광고 판매 박람회의 장이 될 전망이다.

특히 이번 설명회는 광고주들이 현장에서 원하는 프로그램의 방송광고를 직접 구매할 수 있도록 하는 등 방송광고 ‘현장판매제’가 처음 선을 보인다.

업프론트란 방송광고를 6개월에서 1년까지 연간 단위로 판매하는 방식으로, 광고주 측면에서는 시청률이 높을 것으로 예상되는 프로그램의 광고를 미리 선점할 수 있으며, 광고 물량을 안정적으로 확보할 수 있다는 장점이 있다. 또한 장기 구매에 따른 보너스 광고나 할인 혜택 등 광고효율성을 한층 높일 수 있다. 방송사 측면에서도 장기 광고주 유치로 경영 재원을 안정적으로 확보할 수 있는 이점이 있다.


코바코는 “이처럼 광고주와 방송사가 상호 윈윈할 수 있는 지상파 방송광고의 연간판매(업프론트)를 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.