한국방송광고공사(코바코)가 8일 오후 3시 서울 잠실 광고문화회관 2층 대회의실에서 ‘변화와 위기의 한국 광고산업 그 해법과 대안’이라는 주제로 특별기획 대토론회를 개최한다.

이번 토론회는 최근 미디어 환경 변화와 디지털 기술의 발달에 따라 변화와 위기에 놓여 있는 국내 광고산업을 진단해 보고, 바람직한 해법과 위기 극복 방안을 모색하고자 마련되었다.

정군기 코바코 공익사업본부장의 사회로 진행되는 이번 세미나는 제1주제 ‘내수경기 침체하의 광고산업 활성화 방안’과 제2주제 ‘디지털 미디어의 지속적 출현과 광고산업 발전방안’ 등 2개 주제로 나뉘어 진행된다.


1주제 발제를 맡은 이종관 미디어 미래연구소 연구위원은 발제문을 통해 국내 광고시장의 위기요인 및 문제점을 극복하기 위해서는 광고산업 규제체계 개선을 통한 시장 유인과 함께 시장참여자에 대한 경쟁력을 높일 수 있도록 광고전문인력 양성, 광고 인프라 구축 등 정부 및 공적기관의 역할 강화가 필요함을 강조할 예정이다.

2주제 발제를 맡은 이시훈 계명대 광고홍보확과 교수는 발제문에서 디지털 신유형 광고에 대한 정의와 광고시장을 가늠해 본다. 특히 전문가 및 소비자 조사결과를 바탕으로 디지털 신유형 광고에 대한 인지정도, 관심도, 이용의향 등을 소개할 예정이다.