[미디어펜=박재훈 기자]동국제약이 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24를 앞세워 틱톡 기반 마케팅을 확대하며 북미 시장 공략에 속도를 내고 있다.
동국제약 센텔리안24, 미국 ‘틱톡샵 K-뷰티 콜렉티브’ 참가 현장./사진=동국제약
동국제약은 센텔리안24가 지난 5일부터 7일(현지시간)까지 미국 댈러스에서 열린 ‘틱톡샵 K-뷰티 콜렉티브’ 행사에 참여했다고 9일 밝혔다.
틱톡샵이 주최한 이번 행사는 현지 소비자와 크리에이터가 K-뷰티 브랜드를 직접 체험하고 이를 콘텐츠로 제작·확산하는 참여형 프로그램으로 운영됐다.
센텔리안24는 행사 기간 동안 브랜드 팝업 부스를 마련하고 ‘마데카 크림 타임리버스’, ‘엑스퍼트 마데카 크림 액티브 리뉴 PDRN’ 등 핵심 제품군을 중심으로 PDRN 라인을 집중 소개했다.
행사 첫날에는 약 250명의 크리에이터가 부스를 방문해 제품을 체험했으며 일반 소비자가 참여한 둘째 날과 셋째 날에는 하루 평균 1000명 이상의 방문객이 몰리며 현지 반응을 확인했다. 방문객들은 대표 제품 체험과 함께 럭키드로우 이벤트를 통해 ‘마데카 프라임 맥스’ 등 뷰티 디바이스를 경험했다.
동국제약은 행사 이후에도 틱톡 기반 협업을 확대하며 북미 시장 내 브랜드 접점을 넓힌다는 계획이다. 오는 10일에는 뉴욕에서 약 200명의 어필리에이트를 대상으로 ‘TTS 시티 투어’를 진행해 콘텐츠 제작과 협업 기회를 강화한다.
이어 11일에는 주요 어필리에이트와 인플루언서, 에디터를 초청하는 ‘오픈하우스 브렉퍼스트’를 열고 ‘마데카 크림 타임리버스’, ‘마데카 크림 타임리버스 제로’를 비롯한 PDRN 및 선케어 라인을 직접 체험할 수 있도록 할 예정이다.
최근 틱톡샵을 중심으로 한 소셜 커머스는 미국 뷰티 유통의 새로운 채널로 부상하고 있다. 이를 통해 콘텐츠 기반 판매 전략을 선점하는 브랜드의 시장 확장 속도도 빨라질 것으로 기대된다.
센텔리안24 담당자는 “현지 소비자들이 제품을 직접 체험하고 콘텐츠로 공유할 수 있도록 다양한 브랜드 경험 요소를 준비한 결과 좋은 반응을 얻을 수 있었다”며 “앞으로도 글로벌 소비자와 공감할 수 있는 마케팅 활동을 강화할 예정”이라고 말했다.
[미디어펜=박재훈 기자]