[미디어펜=김견희 기자] 유한킴벌리는 42년간 지속해 온 국내 대표 숲환경 공익 캠페인 ‘우리강산 푸르게 푸르게’의 철학을 담은 공식 서체 ‘유한킴벌리 푸른숲체(이하 푸른숲체)’를 공개했다고 23일 밝혔다.
‘유한킴벌리 푸른숲체’의 자소 디자인 가이드./사진=유한킴벌리 제공
이번 서체 전개는 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인 정체성을 고도화하기 위한 전략 중 하나다. 유한킴벌리는 올해 선보인 5세대 신규 로고, 리뉴얼 캐릭터 ‘우푸’에 이어 공식 서체까지 라인업을 갖추며 로고·캐릭터·서체를 아우르는 통합 캠페인 BI(브랜드 아이덴티티) 리뉴얼을 최종 완성했다.
‘푸른숲체’는 1984년부터 축적해 온 캠페인의 진정성과 기업의 지속가능성 철학을 시각 언어로 확장한 것이 특징이다. 전체적으로 곡선 기반의 고딕 서체로 설계되어 생기 있는 인상을 주며, 정원형 ‘ㅇ’, 대칭 구조의 ‘ㅍ’, 완만하게 상승하는 획의 흐름 등을 통해 숲이 주는 안정감과 유연한 에너지를 시각적으로 형상화했다.
아울러 단정하고 현대적인 산세리프 구조를 채택해 인쇄물은 물론 디지털 콘텐츠, 모바일 SNS, 영상 등 다변화된 미디어 환경에서도 최적의 가독성과 범용성을 확보했다.
푸른숲체는 유한킴벌리 공식 웹사이트 내 전용 페이지를 통해 개인 및 기업 사용자 누구나 무료로 다운로드해 사용할 수 있다. 사측은 향후 공식 SNS 채널을 활용한 소비자 참여형 프로모션을 전개해 서체 경험을 다각화할 방침이다.
유한킴벌리 관계자는 “단순한 폰트 배포를 넘어 기후위기 시대에 숲과 환경이 지닌 가치를 다양한 세대와 교감하고 확산시키는 매개체로 활용할 것”이라고 말했다.
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