[미르의 알기쉬운 비즈니스]왜 유럽의 살인적인 폭염에 한국 가전제품 회사들이 ‘시원한 대박’을 터뜨리고 있을까

[미디어펜=편집국]유럽 대륙이 역대 최고 기온을 갈아치우는 기록적인 폭염으로 펄펄 끓어오르면서, 한국의 삼성전자와 LG전자를 비롯한 아시아 가전 대기업의 에어컨 장사가 엄청난 대박을 터뜨리고 있습니다.

25일(현지시간) 싱가포르 최대 일간지 ‘더 스트레이츠 타임스’에 따르면, 평소 에어컨이 거의 없던 유럽 전역의 가정과 회사들이 무더위를 견디지 못하고 에어컨을 무서운 속도로 사들이고 있습니다.

한국 기업이 이 기회를 놓치지 않고 어떻게 유럽마켓을 공략해 돈을 벌고 있는지, 핵심 비즈니스 전략 3가지를 설명해 드립니다.

As the European continent experiences record-breaking temperatures during a severe heatwave, the air-conditioner retail segment of Asian consumer electronics giants, including South Korea's Samsung Electronics and LG Electronics, is generating substantial market gains.

According to Singapore's largest daily newspaper The Straits Times on June 25 (local time), households and commercial offices across Europe, where air-conditioners were previously rare, are rapidly purchasing air-conditioning units to cope with the extreme heat. 

We present the three core business strategies behind how South Korean enterprises are leveraging this opportunity to target European markets and generate revenues.

한국이나 아시아 대도시에서는 어딜 가나 에어컨이 당연하게 있지만, 유럽은 역사적으로 여름이 길지 않아 전체 가구의 에어컨 보급률이 고작 20% 수준에 불과했습니다. 나머지 80%는 에어컨을 아예 안 쓰고 살던 거대한 미개척 시장이었습니다.

기후 변화로 유럽에 살인적인 폭염이 닥치자, 이 80%의 소비자들이 한꺼번에 에어컨 구매자로 돌아서기 시작했습니다.

삼성전자는 이 타이밍에 맞춰 이탈리아, 스페인, 프랑스 등 유럽 핵심마켓에서 올해 상반기 두자릿수가 넘는 놀라운 매출 성장률을 기록하며 현지 단골 고객층을 빠르게 늘려가고 있습니다.

While air-conditioning is standard across homes and commercial infrastructures in South Korea and major Asian cities, Europe has historically had short summer periods, leaving the overall household air-conditioner penetration rate at a mere 20% level.

The remaining 80% constituted a vast, unpenetrated market where households functioned entirely without cooling equipment.

As severe heatwaves hit Europe due to ongoing climate changes, this 80% consumer segment began converting into active air-conditioner buyers simultaneously. 

Aligning with this timing, Samsung Electronics recorded remarkable double-digit revenue growth rates within core European markets, including Italy, Spain, and France, during the first half of this year, rapidly expanding its localized customer base.

세계적으로 날씨가 더워지면 모든 나라에서 에어컨 주문이 동시에 폭발합니다. 이때 물건을 미리 만들어두지 못해 부품 조달이 막히거나 공장 가동이 늦어지면 손님을 경쟁사에 다 빼앗기게 됩니다.

LG전자는 유럽과 세계시장의 여름철 대량수요를 미리 예측하고, 지난 4월 봄철부터 한국내 에어컨 생산 라인을 100% 풀가동 상태로 유지해 왔습니다.

다른 나라 회사들이 이제야 공장을 돌릴 때 한국 기업은 뛰어난 제조 기술력을 바탕으로, 넉넉한 물량을 조달해 두었기 때문에 유럽 바이어기 원하는 수량을 즉각 배송할 수 있는 강력한 가격 경쟁력을 갖게 됐습니다.

When global temperatures rise, air-conditioner orders accelerate across all nations simultaneously. During this phase, if a manufacturer fails to stock inventory in advance, experiences disruptions in material procurement, or delays factory operations, it loses its customer base to competitors.

Proactively forecasting large-scale summer demand across European and international markets, LG Electronics has maintained its localized air-conditioner manufacturing lines in South Korea at 100% full capacity since the spring season in April. 

While companies in other nations are only now initiating factory operations, South Korean enterprises, supported by outstanding manufacturing engineering, secured adequate inventory volumes to instantly deliver the quantities requested by European buyers, gaining a powerful price competitiveness edge.

유럽은 오래된 유적 같은 건물이 많아 벽에 구멍을 뚫고 실외기를 설치하는 일반 에어컨을 달려면 비용이 1000유로(한화 150만원) 넘게 들고, 허가를 받기까지 엄청나게 오랜 시간이 걸리는 병목 현상이 있습니다.

한국 가전 회사들은 이런 설치비용과 인프라 제약이 없는 '이동식 에어컨'과 '창문형 에어컨' 제품군을 전면에 내세웠습니다.

복잡한 공사없이 창문에 꽂거나 바퀴로 굴려 바로 쓸 수 있는 제품은 설치비 부담을 확 낮춰주기 때문에 지갑이 얇아진 유럽 가정의 구매 전환율을 폭발적으로 끌어올렸습니다.

이는 계절성 반짝 특수를 넘어, 가전부문의 연결 영업이익률 마진을 탄탄하게 지탱하는 확실한 이익구조 확립으로 이어지고 있습니다.

Because Europe possesses many historical heritage buildings, installing a standard air-conditioner—which requires drilling through exterior walls to mount an outdoor condenser unit—incurs expenditures exceeding €1,000 (approximately 1.5 million KRW) and faces extended administrative wait times due to local permit bottlenecks.

South Korean consumer electronics enterprises prioritized 'portable air-conditioners' and 'window-mounted air-conditioners' that bypass these installation expenditures and infrastructure constraints.

Products that can be directly fitted onto window frames or rolled on wheels for instant operation without complex civil construction significantly lowered installation cost burdens, driving explosive purchase conversion rates among European households facing tighter budgets. 

Beyond a brief seasonal demand surge, this strategy is leading to the establishment of a reliable profit structure that firmly supports the consolidated operating profit margins of the consumer electronics business division.