[미르의 글로벌 레이더] 삼성이 ‘한국’을 마케팅한다…중남미 5개국서 K컬처 승부수

[미디어펜=편집국]세계적인 전자기업으로 성장한 삼성전자가 중남미 시장에서 새로운 마케팅 카드를 꺼냈다. 바로 자신이 ‘한국에서 태어난 기업’이라는 정체성​이다. 

K팝과 K드라마, 한국 음식과 뷰티 등 한국 문화에 대한 중남미 소비자의 관심이 높아지자 삼성전자가 한국이라는 국가 브랜드를 자사 기술·제품과 연결하는 새로운 프로젝트를 시작했다.

브라질 경제지 발로르는 17일 삼성전자가 한국적 기원을 중남미 마케팅 전략의 핵심 자산으로 활용하고 있다고 보도했다.

삼성전자 중남미법인도 같은 날 한국과 중남미 문화를 기술을 통해 연결하는 새로운 프로젝트 ‘K-Connection(케이 커넥션)’​을 시작한다고 밝혔다. 브라질·멕시코·칠레·페루·파나마 등 중남미 5개국을 돌며 한국 문화와 현지 소비자의 접점을 찾아가는 비디오캐스트 프로젝트다.

삼성이 단순히 K팝이나 한류 콘텐츠를 광고에 활용하는 것을 넘어 ‘삼성=한국 기업’이라는 출신 자체를 브랜드 경쟁력으로 전환하기 시작했다는 점​에서 주목된다.

K-Connection은 중남미 지역을 순회하는 비디오캐스트 형태로 진행된다.

삼성전자에 따르면 프로젝트는 브라질을 시작으로 멕시코와 칠레, 페루, 파나마 등 5개국을 연결한다. 각 나라에서 한국 문화와 현지 문화 사이의 공통점과 차이, 그리고 중남미에서 확산되고 있는 한국 문화에 대한 관심을 다룬다.

특히 촬영 장소가 흥미롭다. 프로그램은 각국에 위치한 삼성의 쇼룸인 ‘커넥티드 홈(Connected Home)’​을 주요 무대로 활용한다. 한국 문화에 대한 이야기를 하면서 소비자는 자연스럽게 삼성의 TV와 스마트폰, 생활가전, 스마트홈 기술 등을 경험하게 되는 구조다. 단순 제품 광고보다 문화 콘텐츠를 앞세우고 그 안에 삼성의 제품 생태계를 녹여 넣는 방식이다.

제작에는 삼성그룹 광고 계열사인 제일기획 브라질법인도 참여했다. 삼성전자 중남미 마케팅 책임자인 레나토 시라츠는 이번 프로젝트가 한국과 라틴아메리카를 기술과 문화, 엔터테인먼트를 통해 연결하고 서로 다른 경험과 공통 관심사를 가진 커뮤니티를 하나로 묶기 위한 것이라고 설명했다.

삼성전자가 중남미에서 ‘제품을 보여주는 공간’을 ‘한국 문화를 경험하는 공간’으로 바꾸기 시작한 셈이다.

Samsung Electronics has launched K-Connection, a new cultural and technology project designed to connect South Korea with Latin America.

The traveling videocast project will span five countries — Brazil, Mexico, Chile, Peru and Panama — exploring the growing interaction between Korean culture and local Latin American communities.

One notable aspect of the project is its setting. Samsung’s Connected Home showrooms will serve as key filming locations, allowing audiences to experience Samsung televisions, smartphones, home appliances and smart-home technologies while engaging with Korean cultural content.

Rather than putting products at the center of conventional advertising, Samsung is placing culture first and integrating its technology ecosystem into the experience.

Cheil Brazil, part of Samsung Group’s advertising network, is also involved in producing the project.

Renato Shiratsu, Samsung’s marketing executive for Latin America, described K-Connection as an initiative designed to connect Korea and Latin America through technology, culture and entertainment.

삼성전자의 이번 전략에서 가장 눈길을 끄는 것은 ‘한국’이라는 단어의 위치가 달라지고 있다는 점​이다.

삼성은 이미 세계 대부분의 시장에서 설명이 필요 없는 글로벌 브랜드다.

스마트폰에서는 애플과 경쟁하고 TV시장에서는 세계 최상위권 브랜드로 자리 잡았다. 반도체와 디스플레이, 생활가전에서도 글로벌 공급망의 핵심 기업이다.

때문에 해외 소비자에게 굳이 ‘한국 기업’이라는 점을 강조해야 할 필요성은 상대적으로 크지 않았다.

하지만 K컬처의 세계적인 확산이 상황을 바꾸고 있다.

K팝과 K드라마를 시작으로 한국 음식과 화장품, 패션 등으로 관심 영역이 확대되면서 ‘Made in Korea’뿐 아니라 ‘Born in Korea’ 자체가 하나의 문화적 프리미엄​으로 작용할 수 있는 환경이 만들어지고 있기 때문이다.

특히 중남미는 K팝을 중심으로 한국 문화에 대한 젊은 소비자들의 관심이 빠르게 확대된 지역 가운데 하나다.

삼성 입장에서는 이미 확보하고 있는 글로벌 기술 브랜드라는 이미지에 ‘한국 문화’라는 새로운 감성적 자산을 더할 수 있다.

애플이나 중국 스마트폰 업체들이 쉽게 복제할 수 없는 삼성만의 출신 배경을 마케팅 자산으로 활용하는 것이다.

K-Connection이라는 이름 자체도 이를 상징한다. 삼성이 판매하려는 것은 단순한 스마트폰이나 TV 한 대가 아니라 한국과 중남미를 연결하는 브랜드라는 이미지다.

The most interesting aspect of Samsung’s new strategy is the changing role of its Korean identity.

Samsung is already a global brand that requires little introduction. It competes with Apple in smartphones and maintains leading positions across televisions, semiconductors, displays and home appliances.

For years, that global status meant Samsung did not necessarily need to emphasize its nationality in overseas marketing.

The worldwide rise of Korean culture is changing that calculation.

K-pop and Korean dramas have expanded into broader interest in Korean food, beauty, fashion and lifestyle. As a result, being “born in Korea” can increasingly function as a cultural asset rather than simply a statement of corporate origin.

Latin America is particularly attractive because younger consumers across the region have shown strong interest in Korean entertainment and culture.

Samsung can therefore add an emotional layer of Korean cultural identity to its already established reputation for technology.

It is also an advantage that competitors such as Apple or Chinese smartphone manufacturers cannot easily replicate.

The name “K-Connection” captures that strategy: Samsung is positioning itself not merely as a seller of electronics but as a technological bridge between Korea and Latin America.

이번 프로젝트는 삼성전자의 중남미 사업 전략에서도 의미가 있다.

중남미 스마트폰과 가전시장은 삼성뿐 아니라 애플과 중국 업체들이 치열하게 경쟁하는 시장이다.

제품 성능과 가격만으로 차별화하기 점점 어려워지는 상황에서 브랜드가 소비자의 문화와 감정에 얼마나 깊숙이 들어갈 수 있느냐가 또 다른 경쟁력이 되고 있다.

삼성은 여기서 K컬처를 선택했다. K팝 팬이 한국 문화에 관심을 갖고, 한국 문화에 대한 호감이 삼성이라는 한국 브랜드로 이어지고, 다시 삼성의 스마트폰과 TV·가전·스마트홈 생태계에 대한 관심으로 연결되는 구조다.

특히 삼성 쇼룸인 커넥티드 홈을 콘텐츠 제작의 무대로 활용한 것도 이 때문이다.

온라인에서 한국 문화 콘텐츠를 소비하는 데서 끝나는 것이 아니라 실제 삼성 매장에서 제품을 경험하도록 연결할 수 있기 때문이다.

물론 K컬처에 대한 호감이 곧바로 전자제품 구매로 이어진다고 단정하기는 어렵다. 하지만 삼성처럼 이미 세계적인 브랜드 인지도와 유통망을 확보한 기업에는 국가 이미지가 추가적인 차별화 요소가 될 수 있다.

흥미로운 것은 삼성전자가 세계화 과정에서 상대적으로 뒤에 두었던 ‘한국 출신’이라는 꼬리표를 이제는 앞으로 끌어내고 있다는 점​이다.

한때 삼성에게 한국은 기업이 출발한 장소였다.

K컬처가 세계적인 산업으로 성장한 지금, 한국은 삼성에게 또 하나의 브랜드가 되고 있다.

삼성이 중남미에서 팔기 시작한 것은 스마트폰과 TV만이 아니다. 이제는 ‘Korea’도 삼성의 상품 경쟁력 가운데 하나다.

The strategy could also carry broader implications for Samsung’s business in Latin America.

The region’s smartphone and consumer electronics markets are increasingly competitive, with Samsung facing Apple as well as rapidly expanding Chinese manufacturers.

As differentiation based purely on specifications and pricing becomes more difficult, cultural relevance and emotional connection can become additional competitive advantages.

Samsung is betting that Korean culture can provide that connection.

The potential cycle is straightforward: consumers become interested in K-pop and Korean entertainment, that interest broadens into positive perceptions of Korean culture, and those perceptions may strengthen their relationship with Samsung as a Korean technology brand.

Using Connected Home showrooms as content locations helps bridge cultural interest and physical product experience.

Cultural affinity does not automatically translate into electronics sales. But for a company with Samsung’s global brand recognition and distribution network, national identity can provide an additional layer of differentiation.

The broader shift is notable.

During Samsung’s rise into a global technology giant, its Korean origin often remained in the background behind the Samsung brand itself.

Now, as Korean culture has become a global phenomenon, that origin is moving to the foreground.

Korea was once simply where Samsung came from. Increasingly, it is becoming part of what Samsung sells.