[미디어펜=배소현 기자] LG전자가 올인원 세탁건조기 'AI 워시콤보'를 알리기 위해 만든 5인조 걸그룹 '에이아이돌(AI-DOL)'의 활동을 본격적으로 확대한다. 제품을 직접 설명하는 기존 광고에서 벗어나 음원과 안무, 음악방송 등 엔터테인먼트 콘텐츠를 활용해 소비자와 접점을 넓히는 방식이다.
LG전자 ‘에이아이돌’ 활동 영상 캡처 이미지./사진=LG전자 제공
LG전자는 에이아이돌이 지난 17일부터 주요 음악방송에 출연하며 본격적인 활동에 들어갔다고 23일 밝혔다. 에이아이돌은 연예기획사가 아닌 LG전자가 직접 기획·제작한 5인조 걸그룹으로, 실제 아이돌 활동 경험이 있거나 연습생 데뷔조 출신인 멤버들로 구성됐다.
그룹명은 AI 워시콤보의 주요 기능을 알리기 위해 기획됐다는 점에서 따왔다. 이연과 모아, 성현, 희재, 수아 등 다섯 멤버는 각각 AI 워시콤보의 올인원 대용량, AI 타임센싱, AI 세탁·건조, 미니멀 플랫 디자인, 미니워시 등 제품 특징을 상징한다.
에이아이돌은 지난 17일 Mnet '엠카운트다운'과 19일 MBC '쇼! 음악중심'에서 신인 걸그룹으로 소개됐으며 오는 29일 ENA '케이팝업 차트쇼'에도 등장할 예정이다. 다음 달부터는 유튜브 채널과 매거진 인터뷰 등으로 활동 영역을 넓힌다.
데뷔곡 '아이워시(I WASH)'도 지난 22일부터 애플뮤직과 스포티파이, 멜론, 지니뮤직 등 50여 개 음원·SNS 플랫폼에 공개됐다. LG전자는 다음 달 해당 음원을 LG UP가전 세탁기의 종료음 콘텐츠로도 적용할 예정이다. 이용자는 씽큐(ThinQ) 앱에서 음원을 내려받아 세탁기에 적용할 수 있다.
LG전자는 에이아이돌을 단발성 광고 모델보다 실제 엔터테인먼트 콘텐츠에 가까운 방식으로 운영하고 있다. 지난 7월 티징 영상을 시작으로 8월에는 안무 챌린지를 진행했으며, 같은 달 말 광고 영상을 통해 그룹의 정체와 AI 워시콤보와의 연관성을 공개했다.
온라인에서도 초기 반응을 확보했다. 데뷔에 앞서 공식 인스타그램을 통해 공개한 '아이워시'는 지난달 인스타그램 인기 상승 오디오 1위에 올랐고 안무 영상은 릴스 인기 순위 4위를 기록했다. 안무 챌린지에는 가수 최예나와 코미디언 이선민, 안무가 효진초이 등이 참여했다.
업계에서는 제품의 기능을 일방적으로 전달하는 광고보다 소비자가 스스로 보고 듣고 공유할 만한 콘텐츠를 만드는 방식이 젊은 소비자와의 접점을 넓히는 마케팅 수단으로 활용되고 있다. 특히 LG전자는 음원과 방송 활동에서 시작한 콘텐츠를 실제 가전 기능인 세탁기 종료음까지 연결하면서 제품 경험으로 접점을 확장하는 모습이다.
오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당 상무는 "티징 영상 때부터 소비자 반응과 관심이 예상보다 뜨거워 활동 범위와 기간을 더욱 확대하게 됐다"며 "향후 에이아이돌의 팬덤이 구축된다면 팬들의 기대에 보답할 수 있는 다양한 오프라인 행사 마련도 고려해볼 것"이라고 말했다.
[미디어펜=배소현 기자]