[미디어펜=김견희 기자] LF의 컨템포러리 캐주얼 브랜드 헤지스가 외국인 수요 확대에 힘입어 명동 플래그십 스토어를 중심으로 가을 관광 성수기 공략을 본격화한다고 2일 밝혔다.
명동 ‘스페이스H 서울’에서 외국인들이 아이코닉 컬렉션을 쇼핑하는 모습./사진=LF 제공
헤지스 플래그십 매장 ‘스페이스H 서울’은 추석 연휴를 포함한 지난달 21~30일 외국인 매출이 전년 동기 대비 40% 증가했다. 해당 기간 전체 매출 중 외국인 고객이 차지한 비중은 70%에 달했다.
국적별로는 중국과 대만 등 중화권 고객이 약 70%로 가장 높았으며, 일본과 동남아시아(각 10%), 비아시아권(10%) 순으로 고른 분포를 보였다. 품목별로는 가을 간절기 아우터인 셔켓과 브랜드 대표 상품인 ‘아이코닉’ 시리즈의 선물용 복수 구매가 두드러졌다.
헤지스는 10월 연휴를 맞아 방한 외국인이 집중되는 명동 상권을 겨냥해 체험형 콘텐츠를 강화한다. 패션 에디터가 선별한 상권 정보를 담은 ‘명동 K-쇼핑 큐레이션 맵’을 매장에서 무료 배포하고, 외국인 이름을 한글로 변환해 새겨주는 러기지 택 증정 이벤트를 선보인다.
해외 소비자와의 접점도 넓힌다. 지난 9월 롯데면세점 명동본점에 단독 매장을 개점한 데 이어, 외국인 인플루언서 프로그램인 ‘헤지스 틱톡 크루’ 3기 인원을 50명으로 확대해 SNS 바이럴 마케팅을 병행할 방침이다.
헤지스 관계자는 “외국인 관광객의 쇼핑 품목이 화장품과 식품을 넘어 패션 브랜드 전반으로 확장되고 있다”며 “관광 성수기에 맞춘 차별화된 콘텐츠를 지속해서 선보여 스페이스H 서울을 K-패션의 대표 쇼핑 거점으로 자리매김시킬 것”이라고 말했다.
[미디어펜=김견희 기자]