[미디어펜=김견희 기자] 무신사가 일본 최대 패션 플랫폼인 조조타운을 국내 시장에 처음 선보였다. 기존까지 K패션 수출에 앞장섰다면, 이번엔 일본 유망 브랜드의 한국 진출 관문을 섭렵하면서 한일 양국을 잇는 패션 허브로 도약한다는 구상이다.
조조타운 사업총괄 야마사키 타카오가 16일 무신사 스토어 성수에서 열린 미디어 데이에 참석해 인사말을 건네고 있다./사진=무신사 제공
무신사와 조조타운은 16일 서울 성동구 '무신사 스토어 성수'에서 첫 팝업스토어인 '조조타운 인 무신사' 미디어 데이를 개최했다. 조조타운은 1700개 이상의 숍과 1만1000여 개의 브랜드를 취급하며, 연간 1300만 명 이상의 고객이 이용하는 일본 최대 규모의 패션 이커머스 플랫폼이다.
이날 행사에는 박준영 무신사 글로벌 사업 총괄과 야마사키 타카오 주식회사 조조 사업 총괄이 나란히 참석해 양사의 전략적 협력 비전을 발표했다.
야마사키 타카오 총괄은 "지금까지 조조타운이 한국 패션을 일본 고객에게 전해왔다면, 이번 팝업은 일본 브랜드와 조조타운의 매력을 한국 고객에게 알리는 첫 기회"라며 "한국 트렌드의 발신지인 성수를 무대로, 한·일 양국의 패션이 만나는 교차로를 공간으로 구현했다"고 밝혔다.
이번 팝업에는 1만1000개 이상의 브랜드를 보유한 조조타운이 현지 구매 데이터를 바탕으로 직접 큐레이션 한 15개 일본 패션 브랜드가 참여했다. '뷰티앤유스 유나이티드 애로우즈', '스나이델' 등 현지 인기 브랜드를 무신사 스토어 성수 오프라인 공간과 무신사 온라인 기획전에서 동시에 판매하며 시너지를 극대화한다는 전략이다. 오프라인 팝업은 오는 31일까지, 온라인 기획전은 다음 달 16일까지 이어진다.
16일 서울 성동구에 위치한 무신사 스토어 성수에 마련된 조조타운 팝업 전경./사진=김견희 기자
무신사와 조조타운은 지난 2024년 12월 전략적 파트너십(MOU)을 체결한 뒤 협력을 구체화해왔다. 지난해 11월 조조타운 내에 '무신사 조조타운점'을 열며 국내 브랜드의 일본 판매 채널을 확대한 것이 대표적이다. 현재 이곳에는 2100개 이상의 국내 브랜드가 입점해 30만 개 이상의 상품을 판매 중이다.
실제 성과도 가파르다. 일본 내 K패션 수요를 적극 공략한 결과, 무신사 글로벌 스토어의 일본 지역 거래액은 지난해 기준 2023년 대비 5배 이상 급증했다. 올해 상반기 역시 신규 가입 회원 수와 거래액이 전년 동기 대비 각각 2배 이상 늘어나는 등 고성장을 이어가고 있다.
야마사키 총괄은 "한국 패션의 차별화된 강점은 트렌디하면서도 합리적인 가격에 있다"고 짚으며 이러한 K패션의 경쟁력이 까다로운 일본 현지 소비자들을 사로잡은 핵심 요인이라고 평가했다.
이처럼 일본 내에서 K패션의 가능성을 입증한 무신사는 이번 조조타운 팝업을 기점으로 해외 브랜드가 한국 시장에 진입하는 테스트베드이자 인바운드 창구로 비즈니스 영역을 확장했다.
박준영 무신사 글로벌 사업 총괄은 "한국과 일본의 패션 시장이 예상보다 빠르게 가까워지면서, 단순한 문화 호기심을 넘어 디자인과 스타일 자체를 소비하는 뚜렷한 흐름이 양국에서 나타나고 있다"며 "해외 브랜드가 새 시장에 안착하려면 상당한 시간과 비용이 필요한 만큼, 무신사가 국내에 구축한 온·오프라인 인프라를 통해 실제 소비자의 구매 수요를 검증하도록 도울 것"이라고 말했다.
이어 박 총괄은 "무신사의 글로벌 사업은 K패션을 해외에 소개하는 데 그치지 않는다"며 "한국과 해외 브랜드가 서로의 시장에서 성장 기회를 찾도록 돕고, 궁극적으로 글로벌 패션 유통 허브로 진화하는 게 목표"라고 덧붙였다.
[미디어펜=김견희 기자]