[미디어펜=이서우 기자] 농심은 지난 1 일 기준 짜파게티의 인스타그램 해시태그(#) 게시물 수가 21만 9000여 개로 국내 라면 가운데 가장 많다고 2일 밝혔다. 

삼양식품 불닭볶음면(19만5000개) 과 신라면(14만6000개), 오뚜기 진라면(6만9000개) 등 시장 대표 브랜드를 크게 웃도는 수준이다.

해시태그는 SNS 게시물에 일종의 꼬리표를 다는 기능이다. 클릭하면 같은 해시태그를 작성한 다른 사람의 사진과 영상을 볼 수 있다. 네티즌들이 자신의 관심사를 표현하고, 타인과 공유하는 수단으로 주로 활용한다. 해시태그가 많이 사용됐다는 것은 그만큼 온라인에서 많은 사람들이 관심과 애정을 표현했다는 의미로 해석할 수 있다.

2020년 한 해 동안 등록된 짜파게티 해시태그 게시물은 약 5 만 개에 달한다. 전체 21 만 9 000개 중 4분의 1 가량이 지난해 새로 올라온 셈이다.

농심 관계자는 “소비자들이 짜파게티를 단순히 먹는 것에 그치지 않고, 자기 나름대로 조리해 먹고 그 모습을 온라인에 공유하고 싶어할 만큼 짜파게티가 친근한 브랜드로 자리매김했다는 것을 의미한다”고 설명했다.

짜파게티가 지난해 특히 인기를 끈 것은 같은 해 2월 영화 기생충의 아카데미상 수상과 함께 영화에 등장했던 ‘짜파구리’ 가 전 세계적으로 주목받게 되면서부터다. 여기에 코로나19로 집에 머무는 시간이 길어짐에 따라 집에서 요리해 먹는 ‘ 홈쿡’ 트렌드가 생겼다. 

짜파게티는 지난해 전년 대비 19% 성장한 2190억 원의 최대 매출을 기록했다. 제품 출시 이래로 연간 매출액이 2000억원을 넘긴 것은 지난해가 처음이다. 라면시장에서 연간 매출액 2000억원이 넘는 브랜드는 신라면과 짜파게티, 진라면 세 제품뿐이다.

짜파게티의 지난해 연간 판매량은 약 3억4000만 개에 이른다. 전 국민이 1 년간 7개씩 짜파게티를 끓여 먹은 셈이다. 

농심 관계자는 “지난해 짜파게티는 전 국민에게 특별한 즐거움을 선사하며 큰 사랑을 받았다” 며 “올해도 계속 사랑받는 브랜드가 될 수 있도록 소비자와 소통에 더욱 힘쓰겠다”고 말했다.