[미디어펜=김견희 기자] 짧은 설 연휴 영향으로 근거리 체류형 소비가 늘면서 롯데호텔앤리조트 주요 리조트 예약률이 명절 기간에도 높은 수준을 기록했다. 명절 이동 대신 휴식을 택하는 소비 패턴 변화가 실적에 반영됐다는 분석이다.

16일 업계에 따르면 롯데호텔앤리조트는 올해 설 연휴 기간(2월 14~18일) 주요 리조트 평균 예약률이 전월 주말 대비 약 5% 높은 수준을 기록한 것으로 확인된다.

같은 기간 객실 예약률은 롯데리조트 부여 약 90%, 롯데리조트 속초 약 85%로 집계되며 명절 기간에도 안정적인 수요를 확보했다. 연휴 기간이 짧을수록 장거리 이동 부담이 커지는 만큼 근거리 여행 수요가 집중된 영향으로 분석된다. 또 부여와 속초 사업장은 가족 단위 이용객 비중이 높은 지역이라는 점에서 명절 체류형 소비 증가 흐름이 반영된 것으로도 풀이된다. 

이처럼 명절 수요가 호텔·리조트로 이동하는 데에는 숙박부터 식음, 선물, 체험까지 한 번에 해결할 수 있는 복합 상품 구성이 영향을 미친 것으로 분석된다. 숙박과 미식, 체험을 결합한 상품이 실제 수요로도 이어지고 있다는 분석이다.

실제로 롯데호텔앤리조트는 명절 소비 수요를 겨냥한 상품 전략도 강화하고 있다. 올해는 설 명절을 맞아 상차림 메뉴를 간편식 형태로 구성한 '프리미엄 투 고(TO-GO)' 상품을 선보였다. 

해당 제품은 차례 음식을 3단 도시락 형태로 담은 '딜라이트 박스'를 비롯해 한방 갈비찜, 모둠전 5종, 전복구이, 해물잡채 등 10여 종 메뉴로 구성해 명절 준비 부담을 줄인 것이 특징이다. '프리미엄 투 고'의 지난해 기준 판매량은 직전년도인 2024년도와 비슷한 수준으로, 소비자 수요가 꾸준히 이어지고 있다.

호텔 자체브랜드(PB) 상품을 중심으로 미식과 브랜드를 동시에 경험할 수 있는 구성으로 설 선물 수요도 공략하고 있다. 롯데호텔앤리조트는 롯데호텔 김치와 프라임 LA갈비를 비롯해 욕실 어메니티 등 호텔 경험을 담은 상품을 판매하고 있으며, 올해 처음 선보인 찜갈비 제품은 특제 소스를 함께 제공해 가정에서도 호텔식 메뉴를 간편하게 즐길 수 있도록 했다.