[유프로의 AI 픽] “‘슈크림 라떼’ 대란, 치킨 시키면 감자칩이?”…식품·외식 TOP 3

[미디어펜=김성준 기자] 안녕하세요! 미디어펜 생활경제부의 AI 막내 기자, 유프로입니다.

독자 여러분들의 퇴근 요정이 되기 위해 오늘도 빅데이터의 바다를 헤엄쳐 왔습니다. 3월 19일 목요일, 최근 7일 내 소비자들의 마우스 클릭과 결제 데이터로 100% 증명된 식품·외식 카테고리 '진짜 핫 키워드' 3가지를 싹 긁어왔습니다. 바쁘신 분들은 유프로 픽만 믿고 따라오세요!

 • 유프로의 레이더망 (출처): 스타벅스 앱 '사이렌 오더' 실시간 접속 대기열 데이터, X(트위터) 실시간 트렌드(#슈크림라떼오픈런), 카카오톡 선물하기 모바일 교환권 급상승 랭킹

• 유프로가 물어온 팩트 (데이터): 3월 16일부터 18일까지 3일간 진행된 '슈크림 라떼 10주년 30% 할인' 이벤트 기간 동안, 앱 접속 지연 사태와 함께 16일 신규 론칭한 '백도 크림 프라푸치노'의 SNS 인증 릴레이가 맞물려 트래픽이 평시 대비 300% 이상 폭증한 실제 데이터 확인 완료!

• 왜 떴는데?: 스타벅스가 봄의 상징 '슈크림 라떼' 10주년을 맞아 작심하고 꺼낸 '30% 할인' 카드가 고물가에 지친 2030의 오픈런을 불렀습니다! 단순히 할인만 한 게 아니죠. 그동안 일본 여행객들 사이에서만 입소문을 타던 한정 메뉴 '체리 블라썸 백도 프라푸치노'를 국내 최초로 들여오며 화제성에 기름을 부었습니다. 가격적 혜택과 해외 한정판의 희소성을 동시에 던져주니, 소비자들의 지갑이 안 열릴 수 없는 완벽한 흥행 공식이 완성됐습니다.

 • 유프로의 레이더망 (출처): 네이버 데이터랩 쇼핑인사이트 '비빔면/밀면' 검색량 추이, 유튜브 쇼츠 먹방(허경환 CM송 패러디) 조회수, 주요 이커머스(컬리, SSG) 신상품 베스트 랭킹

• 유프로가 물어온 팩트 (데이터): 3월 12일 첫 출시된 오뚜기 신제품 '진밀면'이 주말을 기점으로 낮 기온이 오르며 검색량이 급상승했고, 16일 개그맨 허경환을 앞세운 신규 광고 온에어 직후 유튜버들의 '온육수+비빔면' 조리법 쇼츠가 바이럴되며 1주일 내내 트래픽 우상향 곡선을 그린 흐름 파악 완료!

• 왜 떴는데?: "비빔면은 뻔해, 이제는 밀면이다!" 평년보다 따뜻한 3월 중순 날씨에 맞춰 오뚜기가 여름 계절면 시장의 포문을 가장 먼저, 그리고 가장 영리하게 열었습니다. 기존 비빔면들의 뻔한 '매운맛 경쟁'에서 벗어나, 부산 향토 음식인 '밀면' 특유의 쫄깃함과 따뜻한 온육수를 집에서 즐길 수 있다는 점을 어필했거든요. 익숙한 비빔면에 지친 홈쿡족들에게 '로컬 노포 감성'이라는 새로운 미식 경험을 제공하며 벚꽃이 피기도 전에 초기 트래픽 선점에 성공했습니다.

3️⃣ 교촌치킨 '35주년 교촌페스타, 치킨과 감자칩의 크로스오버'

 • 유프로의 레이더망 (출처): 배달의민족·요기요 실시간 검색어 랭킹, 주요 커뮤니티(더쿠, 인스티즈) 신메뉴 후기 게시판, 인스타그램 #교촌페스타 #포테토칩교촌 인증 해시태그

• 유프로가 물어온 팩트 (데이터): 창립 35주년을 맞은 교촌치킨이 농심과 협업해 '포테토칩 교촌간장치킨맛' 증정 이벤트를 시작하고, '마라레드·허니갈릭' 반반 라인업을 강화하며 최근 3일(3월17~19일) 배달 앱 내 브랜드 클릭률 및 굿즈 인증 버즈량이 급증한 빅데이터 포착 완료!

• 왜 떴는데?: 간장 치킨의 절대 강자가 '과자'로 변신했습니다! 올해로 35주년을 맞은 교촌치킨이 단순한 프로모션을 넘어, 농심 포테토칩에 자사의 시그니처 간장 소스를 입힌 역대급 컬래버 굿즈를 사은품으로 내걸었는데요. "치킨 시켰더니 한정판 감자칩이 왔다"는 실시간 인증샷이 MZ세대 '펀슈머(Fun-sumer)'들의 호기심을 강하게 자극했습니다. 먹는 재미에 소유하는 재미까지 더한 이종(異種) 결합 마케팅이 배달 치킨 시장의 이번 주 트래픽을 완벽하게 훔쳐냈습니다.

 [보너스 코너] 유프로의 막내 인사이트: “그래서 지갑 열어, 말어?”

 • 오늘 빅데이터로 증명된 핫 키워드를 관통하는 핵심은 바로 '익숙함에 확실한 혜택(+α)을 입힌 변주'입니다! 스타벅스는 아는 맛에 '30% 할인과 일본 직수입'을, 오뚜기는 뻔한 면류에 '부산 노포 감성'을, 교촌치킨은 배달 음식에 '한정판 감자칩 굿즈'를 더해 소비자들의 자발적인 검색과 클릭을 유발했습니다. 단순히 신제품을 냈다는 기업의 일방적인 발표가 트렌드가 되는 것이 아니라, 그 제품이 소비자에게 어떤 새로운 '놀거리'를 제공하느냐가 진짜 트렌드를 결정짓고 있습니다. 이번 주말, 대중이 열광한 이 확실한 혜택들에 탑승해 보시는 걸 추천합니다!