CJ제일제당 비비고, ‘케이콘 재팬 2026’ 한식 홍보 나서

[미디어펜=김성준 기자] CJ제일제당이 지난 8일부터 10일까지 사흘간 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 진행된 ‘케이콘 재팬(KCON JAPAN) 2026’에서 비비고 부스를 운영하고 한식 관련 다양한 프로그램을 진행했다고 11일 밝혔다.

이번 비비고 부스는 K-팝 아티스트 ‘제로베이스원’과 함께하는 ‘해피 비비고데이’를 콘셉트로 꾸며졌다. 아티스트 팀 컬러인 ‘블루’와 비비고 로고를 조합한 부스 디자인에 생일파티 콘셉트에 걸맞게 부스 입구에 대형 케이크 오브제를 설치한 것이 특징이다.

CJ제일제당은 비비고 푸드트럭 존에서 일본 주력 제품인 비비고 만두와 미초로 구성된 세트 메뉴 2만여 개를 제공했다. 행사 기간 비비고 푸드트럭 앞에는 대기줄이 이어지는 등 현장 호응을 얻었다.

한 일본인 방문객은 “비비고 부스에 마련된 제로베이스원 포토존에서 사진도 찍고 평소 즐겨 먹던 비비고 만두도 먹을 수 있어 좋았다”며 “일본에서 인기인 만두와 미초 뿐 아니라 더욱 다양한 K-푸드도 경험해 볼 예정”이라고 말했다.

CJ제일제당은 일본을 ‘K-푸드 글로벌 영토확장’의 새로운 전략지역으로 삼고 있다. 지난해 9월엔 일본 치바현 키사라즈시에 약 1000억원을 투자해 신규 만두 공장을 완공했다. 국내 식품업계 최초로 건설한 일본 현지 생산시설로, 최첨단 생산라인에서 ‘비비고 만두’를 생산해 일본 전역에 공급하고 있다.

특히 치바 공장 본격 가동 이후 선보인 신제품 ‘비비고 만두교자’가 올 3월 출시 후 첫 달 매출만 약 7억 원을 달성했으며, 단기간 현지 주요 유통 채널 6000여 개 점포에 입점하는 성과를 거두기도 했다. 이에 힘입어 비비고 만두는 올해 3월 기준 일본 시장에서 처음으로 시장점유율 10%를 달성했다.

현재 일본에서는 CJ제일제당의 비비고 만두, 미초, 냉동김밥, K-소스 등이 이온(AEON), 코스트코, 아마존, 라쿠텐, 돈키호테 등 약 4만 개의 점포에서 판매되고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “비비고와 K-푸드의 높아진 위상을 체감할 수 있었다”며 “앞으로도 차별화된 다양한 활동을 통해 비비고의 대표 K-푸드 브랜드 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.