할인혜택 집중된 고가가전 구매 증가…노트북·로봇청소기 등 '1위'
물티슈·생수·라면 등 박스 단위 대량 구매…생활비 방어 소비 확산
[미디어펜=김성준 기자] G마켓이 ‘빅스마일데이’ 판매 데이터를 분석한 결과 핵심 소비 트렌드로 ‘초양극화(M자형) 소비’가 나타났다고 18일 밝혔다. 

   
▲ G마켓 빅스마일데이 기간 중 판매 데이터를 분석한 결과, '초양극화 소비'가 핵심 트렌드로 나타났다./사진=G마켓 제공


G마켓은 고물가 상황이 이어지면서 생필품을 할인가에 대량 구매하는 '쟁여두기 소비'와 고가 가전을 대규모 할인 기회를 활용해 결제하는 ‘불황형 플렉스’가 동시에 나타난 것으로 분석했다.
 
G마켓이 행사 시작일인 5월6일부터 14일까지의 판매건수를 지난해 동기와 비교 분석한 결과, 가격대가 높은 '고관여 상품' 판매가 크게 증가했다. 명품 남성가방 판매건수는 전년 동기 대비 124% 급증했고, 명품 여성구두(94%)도 높은 신장세를 기록했다. 가전 부문에서는 드럼세탁기(34%), 의류관리기(21%) 등 대형가전과 게임기(66%) 등 취미가전 판매가 늘었다. 고단가 상품에 빅스마일데이 전용 쿠폰과 카드 할인 혜택이 집중되며 구매가 증가한 것으로 풀이된다.

‘쟁여두기 소비’도 두드러졌다. 통조림·캔 제품 판매는 전년 대비 50% 증가했고, 탄산·청량음료(47%), 라면(45%) 등이 뒤를 이었다. 소비자들이 낱개보다 단가가 낮은 박스·번들 단위 상품을 구매하며 생활비 부담을 낮추려는 전략적 소비 패턴을 보인 것으로 해석된다. 

이 같은 양극화 소비 흐름은 빅스마일데이 실시간 인기상품 랭킹에서도 확인된다. 지난 14일 자정 누적 판매금액 기준 1위는 로보락 로봇청소기가 차지했다. 이어 노트북, 냉장고, 세탁기·건조기세트 등이 TOP5에 이름을 올렸다.

판매건수 기준으로는 초저가 상품의 인기가 두드러졌다. 전체 1위는 한 팩당 2000원 대 방울토마토로, 2주간 총 17만팩이 판매됐다. 2위는 1만원대 가격 화장지였다. 이어 개당 400원대 생수, 개당 900원대 물티슈 등이 뒤를 이었다. 개당 700원대 구성의 사발면 역시 TOP5에 들었다.

G마켓 관계자는 “이번 빅스마일데이는 명품·대형가전 중심의 ‘목적형 소비’와 가공식품·생필품 중심의 ‘생존형 대량 구매’가 동시에 나타난 것이 특징”이라며 “행사 마지막까지 카드 즉시 할인 등 추가 혜택을 제공하는 만큼 합리적인 가격으로 쇼핑할 수 있는 기회가 될 것”이라고 말했다.

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