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[미디어펜 AI룸=이미미 기자] 프리미엄 햄버거 브랜드 버거킹이 해산물과 육류를 동시에 즐길 수 있는 ‘보일링 씨푸드 버거’ 2종을 오는 24일부터 한정 출시한다. 해산물을 푸짐하게 즐기는 콘셉트를 버거 형태로 구현해 다양한 식감과 풍미를 한 번에 경험할 수 있도록 했다.

   
▲ 버거킹은 신제품 ‘보일링 씨푸드 버거’ 2종을 오는 24일부터 한정 출시한다./사진=버거킹 제공


특히 버거킹은 이번 신제품 캠페인을 위해 수산물의 중심지인 노량진에 위치한 노량진역점 매장 외관을 대형 어망과 부표 등 오브제로 꾸며 ‘보일링 씨푸드 버거’ 콘셉트를 시각적으로 표현했다. 

미디어펜은 버거킹 노량진역점의 콘셉트 매장을 바탕으로 AI가 재구성한 이미지. 대형 어망, 부표, 해산물 오브제, 보일링 씨푸드 버거를 결합해 여름 한정 캠페인의 세계관을 하나의 ‘월드맵’ 형태로 시각화했다.


   
▲ AI는 버거킹 보도자료의 문장을 그림으로 번역했다. 이번 콘텐츠는 버거킹이 설계한 여름 캠페인의 연결 구조를 하나의 ‘캠페인 맵’으로 시각화한 것이다./이미지=AI 생성


버거킹은 미국 남부 루이지애나에서 즐겨 먹는 ‘보일링 씨푸드’ 문화가 이번 캠페인의 출발점이다. 여기에 국내 최대 수산물 시장인 노량진을 캠페인의 무대로 선택해, ‘씨푸드’라는 콘셉트를 공간 전체로 확장했다.

결국 이번 버거킹 ‘보일링 씨푸드 버거’의 관전 포인트는 맛만이 아니다. 신제품을 공간(노량진 콘셉트 매장), 브랜드 캐릭터(유해진), 여름 이벤트(워터밤), 미국 루이지애나 스토리까지 연결해 하나의 캠페인 경험으로 확장했다. 

소비자가 브랜드를 오감으로 경험하도록 설계한 ‘체험형 캠페인’이라는 점이 이번 프로젝트의 가장 큰 차별점이다.

   
▲ 이미지=AI생성

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