[미르의 글로벌 레이더] 삼성, 베트남 스마트폰 1위 굳힌다…폴더블 Z8로 애플과 격차 벌릴까

[미디어펜=편집국]삼성전자가 차세대 폴더블 스마트폰 ‘갤럭시Z8’ 시리즈를 베트남에 본격 투입하며 현지 스마트폰 시장 1위 굳히기에 나섰다. 베트남 시장에서 애플을 9%포인트 차이로 앞서고 있는 가운데 폴더블과 인공지능(AI)을 앞세워 프리미엄 스마트폰 시장에서도 주도권을 확대하려는 전략으로 풀이된다.

11일 베트남 경제매체 베트남인베스트먼트리뷰(VIR)에 따르면 삼성전자의 ‘갤럭시 Z폴드8’과 ‘폴드8 울트라’‘Z플립8’이 베트남 시장에서 본격적인 판매에 들어갔다.

지난 8일 하노이 이온몰 롱비엔의 삼성 전문매장 샘센터에서 열린 사전예약 고객 대상 '샘센터 Z-데이' 행사에는 하루 동안 1000명 이상의 고객이 방문했다. 이 가운데 약 100명의 사전예약 고객이 현장에서 신제품을 수령했다.

특히 주목되는 것은 가격이다. VIR에 따르면 기본형 기준 가격은 ‘갤럭시 Z 폴드8’이 약 1800달러, ‘폴드8 울트라’가 약 2000달러, ‘플립8’이 약 1250달러에 달한다.

베트남의 소득 수준을 고려하면 상당한 고가임에도 출시 초기부터 소비자 관심이 이어지고 있다는 점에서 삼성의 프리미엄 스마트폰 전략이 현지 시장에서 어느 정도 성과를 낼 수 있을지 주목된다.

Samsung Electronics is rolling out its next-generation Galaxy Z8 foldable smartphones in Vietnam as it seeks to consolidate its No. 1 position in the country's smartphone market. 

With Samsung currently leading Apple by nine percentage points, the company is looking to strengthen its presence in Vietnam's premium segment through foldable devices and artificial intelligence.

According to Vietnam Investment Review (VIR), Samsung's Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra and Z Flip8 have officially gone on sale in Vietnam.

More than 1,000 consumers visited the SamCenter Z-Day event at AEON Mall Long Bien in Hanoi on August 8, with around 100 pre-order customers receiving their new devices on site.

The pricing is particularly notable. According to VIR, starting prices are approximately $1,800 for the Galaxy Z Fold8, $2,000 for the Fold8 Ultra and $1,250 for the Flip8. Despite their premium pricing, early consumer interest suggests there is meaningful demand for high-end smartphones in Vietnam.

삼성이 베트남에 폴더블 신제품을 적극적으로 투입하는 배경에는 탄탄한 현지 시장 지배력이 있다. 

VIR이 인용한 시장자료에 따르면 올해 1분기 베트남 스마트폰 시장에서 삼성전자는 29%의 점유율로 1위를 차지했다. 뒤를 이어 오포가 21%, 애플이 20%, 샤오미가 18%를 기록했다. 특히 글로벌 프리미엄 스마트폰 시장의 최대 경쟁자인 애플과 비교하면 삼성이 9%포인트 앞서 있다는 점이 눈에 띈다.

베트남은 인구 1억명이 넘는 동남아시아의 핵심 소비시장인 데다 경제성장과 중산층 확대에 따라 프리미엄 스마트폰 수요도 늘어날 가능성이 높은 시장이다. 삼성 입장에서는 전체 스마트폰 시장의 1위를 지키는 동시에 애플이 강점을 가진 프리미엄 시장에서도 경쟁력을 높이는 것이 중요하다.

폴더블은 이 같은 전략에 적합한 제품이다. 일반 바(Bar)형 스마트폰에서는 삼성과 애플 모두 비슷한 형태의 프리미엄 제품으로 경쟁하지만 폴더블 시장에서는 삼성전자가 2019년부터 제품을 출시하며 상대적으로 긴 경험을 축적해왔다. 따라서 Z8 시리즈는 단순한 신제품이 아니라 삼성이 애플과 차별화하면서 베트남 프리미엄 소비자를 갤럭시 생태계로 끌어들이기 위한 전략적 제품으로 볼 수 있다.

Samsung's aggressive foldable rollout is backed by a strong position in Vietnam's smartphone market.

According to market data cited by VIR, Samsung held a 29% share of Vietnam's smartphone market in the first quarter, ranking first. Oppo followed with 21%, Apple with 20% and Xiaomi with 18%. The nine-percentage-point lead over Apple is particularly significant given the two companies' competition in the global premium smartphone market.

Vietnam, with a population exceeding 100 million and a growing middle class, is becoming an increasingly important consumer market in Southeast Asia. Samsung therefore needs not only to defend its overall market leadership but also to strengthen its position in the premium segment where Apple traditionally performs strongly.

Foldables provide Samsung with a way to differentiate itself. While conventional premium smartphones from Samsung and Apple increasingly compete in similar form factors, Samsung has accumulated years of experience in foldable devices since launching its first Galaxy Fold in 2019.

이번 출시에서 또 하나 주목할 부분은 제품 가격이다. 폴드8 울트라의 기본 가격은 약 2000달러다. 일반 스마트폰과 비교하면 상당한 고가 제품이다. 그럼에도 하노이 출시 행사에 1000명이 넘는 소비자가 몰렸다는 것은 베트남 스마트폰 시장에서 가격만으로 설명하기 어려운 프리미엄 수요가 형성되고 있음을 보여주는 신호로 해석할 수 있다.

베트남 소비시장에서는 경제성장과 소득 증가를 바탕으로 고급 자동차와 명품, 프리미엄 가전 등 고가 소비재에 대한 관심이 확대돼 왔다. 스마트폰에서도 단순히 통화와 인터넷을 위한 기기보다 자신의 라이프스타일과 소비 성향을 보여주는 프리미엄 제품에 대한 수요가 커질 가능성이 있다.

삼성은 여기에 폴더블이라는 차별화된 하드웨어와 갤럭시AI를 결합하고 있다. ‘폴드8’은 201g으로 역대 갤럭시 폴드 제품 가운데 가장 가벼운 수준으로 설계됐으며, ‘폴드8 울트라’는 8인치 대화면과 2억 화소 메인카메라 등을 내세웠다. ‘플립8’은 휴대성과 개인화된 사용자 경험에 초점을 맞췄다.

결국 삼성의 전략은 '비싼 스마트폰'을 판매하는 데 그치지 않고 폴더블이라는 새로운 사용 경험에 AI를 결합해 소비자가 높은 가격을 지불할 이유를 만드는 것​이라고 볼 수 있다.

Another notable aspect of the launch is pricing. The Fold8 Ultra starts at around $2,000, putting it firmly in the ultra-premium category.

Yet more than 1,000 consumers attended the Hanoi launch event, suggesting that Vietnam has a growing segment of customers willing to consider expensive flagship devices.

As Vietnam's economy and middle class expand, demand for premium consumer products—from automobiles and luxury goods to high-end electronics—has also been increasing. Smartphones could increasingly become part of that trend.

Samsung is combining differentiated foldable hardware with Galaxy AI to create a premium experience that goes beyond conventional smartphones. The strategy is not simply to sell a more expensive phone, but to give consumers a reason to pay more for a fundamentally different mobile experience.

삼성전자에 베트남은 특별한 시장이다. 그동안 베트남은 삼성전자 글로벌 스마트폰 생산의 핵심 거점으로 알려져 왔다. 현지 대규모 생산시설에서 만들어진 갤럭시 스마트폰과 전자제품이 세계 각국으로 수출되면서 삼성은 베트남 제조업과 수출에서 중요한 역할을 해왔다.

VIR에 따르면 베트남의 휴대전화 및 부품 수출액은 지난 6월 53억2000만달러로 전년 동월 대비 18.61% 증가했다.

하지만 베트남 경제가 성장하면서 시장의 성격도 달라지고 있다. 과거 베트남이 삼성에 '제품을 만들어 세계로 보내는 생산기지'​였다면 이제는 1억명이 넘는 소비자를 대상으로 프리미엄 스마트폰과 AI 서비스를 판매하는 '핵심 소비시장'​으로서 중요성도 커지고 있다.

삼성 입장에서는 베트남에서 생산과 판매라는 두 가지 축을 동시에 강화할 수 있는 셈이다. 특히 스마트폰 시장 29%의 점유율을 기반으로 폴더블과 갤럭시AI를 앞세워 프리미엄 시장까지 장악할 경우 삼성의 베트남 사업은 단순 제조기지를 넘어 생산·판매·AI 생태계가 결합된 전략시장으로 발전할 가능성이 있다.

관건은 애플이다.

현재 전체 스마트폰 시장에서는 삼성이 애플보다 9%포인트 앞서 있지만 프리미엄 시장에서 두 회사의 경쟁은 더욱 치열해질 가능성이 높다. 삼성이 ‘Z8 시리즈’를 통해 베트남 소비자들에게 '폴더블=갤럭시'라는 이미지를 확실히 구축한다면 애플과 차별화하면서 전체 시장 1위 지위를 더욱 공고히 할 수 있다.

반대로 애플이 향후 폴더블 시장에 본격적으로 진입하면 베트남 역시 삼성과 애플의 차세대 폼팩터 경쟁이 펼쳐지는 주요 격전지가 될 가능성이 있다.

Vietnam has long held a special position in Samsung's global strategy as one of its most important smartphone manufacturing hubs. Galaxy smartphones and electronics produced at Samsung's large-scale Vietnamese facilities are exported around the world.

According to VIR, Vietnam's exports of mobile phones and components reached $5.32 billion in June, up 18.61% year-on-year.

But as Vietnam's economy grows, the country's role for Samsung is changing. What was once primarily a place to manufacture products for the world is increasingly becoming an important market in which Samsung can sell premium smartphones and AI-powered services to more than 100 million consumers.

Samsung could therefore strengthen both sides of its Vietnamese business: manufacturing and consumption. If foldables and Galaxy AI help the company extend its 29% smartphone market share into stronger premium-market leadership, Vietnam could evolve into a strategic hub combining production, sales and Samsung's broader AI ecosystem.

Apple remains the key challenger. Samsung currently leads by nine percentage points in the overall smartphone market, but competition in the premium segment is likely to intensify. Samsung's ability to establish “foldable equals Galaxy” in the minds of Vietnamese consumers could become an important advantage—particularly before Apple makes a major move into foldable smartphones.