CJ제일제당, 日서 ‘미초’ 신규 캠페인…"일상 음료로 입지 확대"

[미디어펜=김성준 기자] CJ제일제당이 일본 소비자에게 과일발효초 브랜드 '미초' 접근성을 강화하기 위해 8월 말까지 ‘미초 일상 레시피 제안 캠페인’을 진행한다고 13일 밝혔다. 

CJ제일제당은 최근 일본 음료 시장이 기능성을 더한 일상 음료로 영역을 확장하는 추세에 맞춰, 건강과 미용 목적의 음용식초를 넘어 소비자 일상 속 다양한 TPO(시간·장소·상황)에서 즐기는 제품으로 자리매김하기 위해 이번 캠페인을 기획했다.

올해 론칭 20주년을 맞은 미초는 지난 2012년 ‘석류맛 미초’로 일본에 첫발을 내딛은 이후 최근 5년 기준 일본 음용식초 시장 1위를 유지하며 일본에서만 연매출 1500억원대 메가 브랜드로 자리매김했다. 특히 일본 식초 시장 패러다임을 현미 발효 흑초에서 과일발효초 중심으로 바꿔놓았다는 평가를 받으며, 현지 소비자 취향에 맞춘 제품군을 지속 강화하고 있다. CJ제일제당은 이번 캠페인을 계기로 일본 시장에서 한 단계 더 도약한다는 계획이다.

캠페인은 미초 스테디셀러 제품인 ‘석류’와 최근 내놓은 신제품 ‘아사이’를 중심으로 진행된다. 이를 알리기 위해 CJ제일제당은 일본 전 연령대에서 폭넓은 인기를 얻고 있는 배우 미츠시마 신노스케(満島真之介)를 모델로 기용했다. ‘미초 레스큐(Rescue)’를 테마로 한 미초 영상 광고에서 미츠시마는 소비자의 기분과 일상 고민에 맞춘 음용법을 제안하는 ‘미초 레스큐(구조대) 대장’ 역할을 맡아 제품과 함께 관심을 모으고 있다.

이와 함께 디지털 광고를 소비자 체험으로 연결한 ‘미초 무료전화 이벤트’를 진행한다. 전용 무료 번호로 전화하면 배우의 음성 가이드에 따라 최적의 미초 레시피를 추천받고 문자로 구매 링크까지 연결되는 방식이다. 쉬는 날 기분 전환 위한 음료, 독서할 때 마시는 따뜻한 음료, 아이와 함께 마시는 음료, 술 대신 즐기는 논알코올 음료 등 소비자의 일상 음료 고민에 맞춘 다양한 음용법을 소개해준다. 이 같은 참여형 캠페인은 광고 클릭률이 계획 대비 5배 가량 기록하며 소비자 관심을 이끌어 내고 있다.

현장 시음을 통한 제품 인지도 확대에도 주력하고 있다. 여름철 시원한 음료 수요가 높아지고 일본어 숫자 3(み, 미)이 브랜드명을 연상시킨다는 점에 착안, 7월 3일을 ‘미초의 날’로 정하고 주요 대형마트와 슈퍼마켓을 중심으로 시음 이벤트를 진행하고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “일본 소비자들의 라이프스타일 변화에 맞춰 미초를 일상 속에서 언제나 즐길 수 있는 ‘데일리 웰니스 음료’로 진화시키고 있다”며 “차별화된 제품력과 현지 맞춤형 마케팅을 통해 일본 소비자가 일상적으로 즐기는 건강 음료로서 K-음료 트렌드를 지속 선도해 나갈 것”이라고 말했다.