호주법인 판매데이터 공개…여성 53% “건강 코치 스마트워치 구매 고려”
수면·심장·건강관리 관심이 웨어러블 수요 견인
[미디어펜=편집국]삼성전자의 스마트워치 고객층에 변화가 나타나고 있다. 호주에서 판매된 갤럭시워치9 40㎜ 모델 구매자 10명 가운데 7명 이상이 여성인 것으로 나타났다.

삼성전자 호주법인이 19일 공개한 자료에 따르면 호주 ‘갤럭시워치9’ 40㎜ 구매자 가운데 여성 비중은 73%에 달했다. 삼성전자가 제품 출시와 함께 실시한 별도 소비자 조사에서는 호주 여성의 53%가 수면·운동·전반적인 건강관리를 도와주는 ‘개인 건강 코치’ 역할의 스마트워치 구매를 고려할 의향이 있다고 답했다.

주목할 점은 단순한 신제품 판매량이 아니다. 삼성전자가 직접 공개한 실제 판매데이터에서 여성 소비자가 압도적인 비중을 차지했다는 것이다. 스마트워치가 운동량을 기록하는 IT기기에서 수면과 심장, 스트레스 등 일상의 건강상태를 관리하는 기기로 진화하면서 웨어러블 시장의 핵심 소비자층 자체가 달라질 가능성을 보여준다.

[MIR's Global Radar] Women Account for 73% of Galaxy Watch9 40mm Buyers in Australia…Samsung's Wearable Customer Base Is Shifting

Samsung Electronics is seeing a notable shift in the customer base for its smartwatches, with women accounting for more than seven out of every 10 buyers of the Galaxy Watch9 40mm model in Australia.

According to data released by Samsung Electronics Australia on Aug. 19, women account for 73% of Galaxy Watch9 40mm users in the Australian market. A separate consumer survey commissioned by Samsung found that 53% of Australian women would consider investing in a smartwatch that acts as a personal health coach, supporting areas such as sleep, fitness and overall wellbeing.

The significance lies not simply in sales of a new product but in the demographic profile revealed by Samsung's own sales data. As smartwatches evolve from exercise-tracking gadgets into everyday health-management devices monitoring sleep, heart health and recovery, the findings suggest that the core customer base for wearable devices may also be changing.

   
▲ AI 생성 이미지

▲40㎜ 모델 73%가 여성…삼성이 공개한 실제 판매데이터

이번 숫자 가운데 가장 눈에 띄는 것은 73%다. 삼성전자 호주법인은 ‘갤럭시워치9’과 ‘갤럭시워치 울트라2’를 현지에 출시하면서 자사의 판매데이터를 공개했다. 이에 따르면 호주에서 ‘갤럭시워치9 40㎜’ 사용자의 73%가 여성이다.

다만 이 수치는 정확하게 볼 필요가 있다. 호주에서 판매된 전체 ‘갤럭시워치9’ 구매자의 73%가 여성이라는 의미가 아니라 40㎜ 모델 기준이다.

그럼에도 의미가 작지는 않다.

스마트워치 시장은 그동안 운동·러닝·아웃도어 활동을 중심으로 성장했다. 하지만 최근에는 수면과 심혈관 상태, 스트레스, 회복 등 일상적인 건강관리가 제품 선택에서 중요해지고 있다.

삼성의 조사에서도 이런 변화가 나타난다. 조사 대상 호주 여성의 66%는 건강 모니터링, 심박수와 수면 등을 추적하기 위해 웨어러블 기기를 이미 보유하고 있거나 구매할 계획이라고 답했다. 또 55%는 수면 개선을 주요 건강 목표로 꼽았다. 이번 조사는 삼성전자의 의뢰로 PureProfile이 지난 7월 7~11일 호주인 1017명을 대상으로 실시했다.

즉 여성 소비자에게 스마트워치가 단순한 전자제품에서 ‘손목 위 개인 건강관리 도구’로 이동하고 있다는 얘기다.

Women Make Up 73% of 40mm Users…Samsung Reveals Actual Sales Data

The most striking figure is 73%. Samsung Electronics Australia released its own sales data alongside the local launch of the Galaxy Watch9 and Galaxy Watch Ultra2. According to the company, women account for 73% of Galaxy Watch9 40mm users in Australia.

The figure requires an important qualification. It does not mean that 73% of all Galaxy Watch9 buyers in Australia are women. It specifically applies to the 40mm model.

Nevertheless, the number is significant.

The smartwatch market initially grew around exercise, running and outdoor activities. Increasingly, however, everyday wellness functions such as sleep monitoring, 
cardiovascular insights, stress management and recovery are influencing purchasing decisions.

Samsung's survey reflects that shift.

Some 66% of Australian women said they already own or plan to purchase wearable technology to track wellness indicators including advanced health monitoring, heart rate and sleep, while 55% identified improving sleep as a major health goal. The survey was conducted by PureProfile on Samsung Electronics Australia's behalf among 1,017 Australians from July 7 to July 11.

For female consumers in particular, the smartwatch appears to be evolving from another electronic gadget into a personal health-management tool worn on the wrist.

▲운동 기록에서 ‘개인 건강 코치’로…워치의 역할이 달라졌다

삼성이 주목하는 것도 이 부분이다.

호주 여성의 53%가 개인 건강 코치 역할을 하는 스마트워치에 투자할 의향이 있다고 답했다. 단순히 걸음 수와 운동량을 측정하는 것보다 자신의 건강 데이터를 분석해 의미 있는 정보를 제공하는 기능에 대한 관심이 커지고 있다는 것이다.

‘갤럭시워치9’에는 이런 전략이 반영됐다. 삼성 헬스와 갤럭시 AI를 기반으로 수면과 활동, 회복 데이터를 분석하고 개인화된 정보를 제공한다. 심장 건강 점수, 일일 유산소 부하, 신체 체력 지수 등도 포함된다.

삼성 호주법인 웨어러블 책임자인 카일리 메이슨도 현지 여성들이 수면과 움직임에서 장기적인 건강습관까지 보다 종합적으로 관리하려는 경향을 보이고 있다고 설명했다.

스마트워치의 경쟁 기준이 바뀌고 있다는 의미다. 과거에는 디자인→배터리→운동기능이 중요한 구매 요소였다면 앞으로는 건강데이터→AI 분석→개인화된 조언이 제품 경쟁력을 좌우할 가능성이 커지고 있다.

From Fitness Tracker to ‘Personal Health Coach’

This is precisely the trend Samsung is targeting.

According to the survey, 53% of Australian women would consider investing in a smartwatch that acts as a personal health coach. The finding suggests growing interest in devices that do more than count steps or record workouts and instead interpret personal health data to provide meaningful insights.

The Galaxy Watch9 reflects this strategy.

Powered by Samsung Health and Galaxy AI, the device analyzes information related to sleep, activity and recovery and delivers personalized wellness insights. Features include Heart Health Score, Daily Cardio Load and Fitness Index.

Kylie Mason, head of wearables at Samsung Electronics Australia, said Australian women are embracing a more holistic approach to wellbeing, with growing interest in technology supporting everything from sleep and movement to long-term health habits.

The competitive criteria for smartwatches are therefore changing.

Where design, battery life and workout tracking once dominated purchasing decisions, health data, AI-powered analysis and personalized guidance could increasingly determine which wearable consumers choose.

▲삼성에 중요한 건 ‘73%’보다 그 뒤의 시장

삼성전자 입장에서 더 중요한 것은 호주에서 ‘갤럭시워치9’ 40㎜를 산 여성 비중이 73%라는 숫자 자체가 아니다.

왜 여성 소비자가 스마트워치를 선택하고 있는가가 핵심이다.

스마트폰 시장은 이미 성숙기에 접어들었다. 반면 웨어러블은 건강관리와 AI가 결합하면서 새로운 서비스 시장으로 확장할 여지가 크다.

특히 스마트워치가 사용자의 수면·운동·심박·체성분·회복 데이터를 지속적으로 축적하면 스마트폰보다 훨씬 장기적이고 개인화된 건강 데이터를 확보할 수 있다.

이 데이터가 삼성 헬스와 갤럭시 AI로 연결되면 스마트워치는 단순한 하드웨어 판매를 넘어 삼성의 개인 건강 플랫폼을 확장하는 접점이 될 수 있다.

호주에서 나타난 여성 소비자의 높은 관심은 이런 전략에 의미 있는 신호다.

아직 한 국가, 그것도 40㎜ 모델에서 나타난 데이터인 만큼 이를 세계적인 소비 트렌드로 확대 해석하기는 이르다.

하지만 스마트워치가 ‘운동하는 사람의 기기’에서 ‘건강을 관리하려는 사람의 기기’로 이동한다면 시장의 크기와 소비자 구성은 달라질 수 있다.

삼성이 주목하는 것도 바로 그 변화다.

For Samsung, the Market Behind the 73% Matters More Than the Number

For Samsung Electronics, the more important question is not simply why women represent 73% of Galaxy Watch9 40mm users in Australia.

It is why female consumers are increasingly choosing smartwatches in the first place.

The smartphone market has already entered a mature stage. Wearables, by contrast, have room to expand into new service markets as health management converges with artificial intelligence.

A smartwatch continuously collects data on sleep, activity, heart rate, body composition and recovery. Over time, this can create a highly personalized health-data stream that differs substantially from the information generated by a smartphone alone.

When connected to Samsung Health and Galaxy AI, the smartwatch can therefore become more than a hardware product. It can serve as a key gateway for expanding Samsung's personal health platform.

The strong interest among female consumers in Australia offers a meaningful signal for that strategy.

It is still too early to extrapolate data from one country — and specifically from one 40mm model — into a global consumer trend.

But if the smartwatch continues evolving from “a device for people who exercise” into “a device for people who want to manage their health,” both the size and demographic composition of the market could change substantially.

That is the shift Samsung is now trying to capture.
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