"K-소비재, 중국 시장서 5년 만에 반등"…'1무역관-1유통망' 구축한다

[미디어펜=유태경 기자] 중국 시장에서 수년간 고전을 면치 못했던 우리 소비재 수출이 5년 만에 확실한 반등 기조로 돌아서며 'V자 반등' 기틀을 마련했다. 정부는 한중 관계 개선 흐름을 타고 이 같은 상승 동력을 연말까지 이어 올해를 대중 수출 회복의 해로 만든다는 구상이다.

산업통상부는 21일 김정관 장관 주재로 주중 공관 상무관, 대한무역투자진흥공사(KOTRA) 중국 지역 무역관장 등이 참석한 가운데 '대중 소비재 수출 점검회의'열고, 상반기 수출 실적 점검과 하반기 전방위 지원방안을 논의했다.

중국 소비재 시장은 연간 50조 위안(약 1경 원) 규모에 달하지만, 한국산 소비재 수출은 2021년 93억 달러로 최고점을 찍은 이후 줄곧 하향세를 이어왔다. 그러나 올 초 정상외교 이후 정부의 범부처 지원책과 민간 노력이 어우러지며 반등에 성공했다.

관세청과 중국 해관총서 통계에 따르면 올해 상반기 대중 소비재 수출액은 전년 동기 대비 8.7% 증가한 34억4000만 달러를 기록했다.

품목별로는 K-패션의류 수출이 33.4%, K-푸드가 17.7% 급증하는 등 전체 성장을 견인했다. 주춤했던 K-뷰티(화장품)도 6월 들어 전년 동기 대비 23.8% 늘며 플러스 전환에 성공하면서 확실한 회복세를 보이고 있다.

지역별로도 연안 지역에 국한되지 않고 중국 전역에서 고른 성장을 이뤘다. 중부 후베이성이 378% 대폭 증가한 것을 비롯해 동북 랴오닝성이 69%, 화남 하이난성이 62%, 화북 베이징시가 46%, 서부 섬서성이 33% 증가하는 등 중국 전역에서 호조세를 보였다.

산업부는 이 같은 우상향 흐름을 고착화하기 위해 하반기 중국 권역별 맞춤형 진출 전략을 전면 가동한다.

우선 Z세대와 실버세대 등 신소비층을 겨냥해 틱톡(도우인), 샤오홍슈 등 현지 주요 플랫폼 내 라이브커머스 마케팅을 대폭 강화하고, 거점 도시 내 K-소비재 팝업스토어를 통해 오프라인 접점도 늘린다.

아울러 '1무역관-1유통망' 프로젝트를 추진해 징둥, 알리바바 외에도 신규 로컬 유통망 10곳을 새로 개척한다. 청두와 시안 등 내륙 거점 도시에는 'K-소비재 물류데스크'를 신설해 연안에서 내륙으로 이어지는 물류 인프라를 차질 없이 연계할 계획이다.

김정관 장관은 "위축됐던 대중 소비재 수출이 민관의 일치된 노력으로 의미 있는 우상향 흐름을 만들어냈"며 "권역별 현장 상황을 토대로 하반기 기업 지원 활동에 박차를 가해 연말까지 확실한 V자 반등을 완성해 달라"고 강조했다.