롯데홈쇼핑, 자체 개발 웰니스 음료 ‘엘:보틀’ 유통 확대

[미디어펜=김성준 기자] 롯데홈쇼핑이 자체 개발한 음료 브랜드 ‘엘:보틀(L:Bottle)’의 첫 제품 ‘스파이크 제로’의 오프라인 유통망을 확대한다고 31일 밝혔다.

‘엘:보틀 스파이크 제로’는 롯데홈쇼핑이 약 1년간의 연구·개발을 거쳐 올해 1월 선보인 웰니스 음료다. 특허받은 이중구조 용기를 적용해 음료와 기능성 환을 한 번에 섭취할 수 있도록 편의성을 높였으며, 국내산 말차, 인도산 바나바잎, 이탈리아산 애플사이나비니거 등 유기농 원료를 사용했다. 

롯데홈쇼핑은 크라우드펀딩 플랫폼 ‘와디즈’를 통해 엘:보틀을 처음 선보인 이후 주요 이커머스 채널로 판매처를 확대해 왔다. 론칭 이후 월평균 주문액이 70%씩 증가하는 등 성장세를 이어가고 있다.

롯데홈쇼핑은 올해 하반기부터 엘:보틀 오프라인 유통을 본격화하며 고객 접점 확대에 속도를 낸다. 지난 4월 롯데백화점 최상위 VIP 등급인 ‘블랙’ 전용 라운지(본점·잠실점)에 입점한 데 이어, 에비뉴엘 등급 라운지까지 공급을 확대했다. 지난달 롯데백화점 명동 본점에서 운영한 팝업스토어에는 하루 평균 1000여 명이 방문했으며, 이를 계기로 전국 롯데백화점 식품관으로 판매처를 넓혔다. 

오프라인에서 확인된 고객 반응을 바탕으로 유통 채널 다각화에도 나선다. 내달 3일까지 롯데백화점 본점에서 앵콜 팝업스토어를 운영하는 한편, 편의점 ‘세븐일레븐’에도 입점한다. 내달 중에는 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러’에서도 판매하는 등 일상에서 보다 쉽게 제품을 접할 수 있도록 오프라인 접점을 지속적으로 확대할 계획이다.

전호진 롯데홈쇼핑 성장전략부문장은 “‘엘:보틀 스파이크 제로’는 차별화된 상품 경쟁력을 바탕으로 온라인에서 시장성을 입증한 데 이어 오프라인으로 판매채널을 넓혀가고 있다”며 “앞으로도 유통 채널을 다각화하고 상품 경쟁력을 지속적으로 강화해 ‘엘:보틀’을 온·오프라인을 아우르는 대표 웰니스 브랜드로 육성해 나갈 것”이라고 말했다.