미국·홍콩·싱가포르서 시작…연내 프랑스·일본·대만 진출
셀럽·크리에이터 콘텐츠와 상품 발견·구매 과정 연결
프랑스·미국·베트남 등 현지 온·오프라인 유통망 강화
[미디어펜=김성준 기자] CJ온스타일이 셀럽·크리에이터 콘텐츠와 상품 구매를 연결한 글로벌몰을 공식 오픈하고 해외 콘텐츠 커머스 사업을 본격화한다고 15일 밝혔다. 미국·홍콩·싱가포르에서 서비스를 시작했으며, 연내 프랑스·일본·대만까지 서비스 지역을 확대할 계획이다.

   
▲ CJ온스타일 글로벌몰./사진=CJ온스타일 제공


글로벌몰은 뷰티·웰니스·패션·K팝·셀렙샵 등 다양한 카테고리를 통해 국내 상품과 라이프스타일을 소개하며, 셀럽과 크리에이터 콘텐츠를 상품 발견과 구매 과정에 연결한 것이 특징이다. 이들이 실제 사용하는 제품이나 관리법, 취향을 담은 콘텐츠를 통해 상품을 소개하고 바로 구매할 수 있도록 구성했다.

대표 콘텐츠인 ‘셀렙샵(CELEBSHOP)’에서는 배우 하지원 전문관을 운영한다. 하지원이 론칭한 뷰티 브랜드 ‘파우치24’ 상품을 판매하고 있으며, 연내 K팝 아티스트와의 콘텐츠 협업도 추진할 예정이다. 글로벌몰에서는 뷰티 분야 페이스 디바이스와 패션 잡화, 웰니스 분야 유기농 말차 등을 판매하고 있다.

CJ온스타일은 국내에서 영상 콘텐츠와 상품 구매를 연결하는 콘텐츠 커머스 모델을 운영하며 관련 역량을 축적해왔다. 지난해 글로벌 사업 전담 조직을 신설하고 주요 국가의 플랫폼·유통 파트너와 협업하며 해외 진출을 준비해왔다. 올해 하반기 글로벌몰 오픈을 계기로 국내에서 축적한 콘텐츠 커머스 노하우를 글로벌 시장에 적용해 사업을 확대한다는 계획이다.

현지 오프라인 유통망과의 협업도 병행한다. 프랑스에서는 1200개 이상의 매장을 운영하는 유통업체 ‘르끌레르’와 K라이프스타일 숍인숍을 운영하고, 미국에서는 K뷰티 전문점 ‘K뷰티 아울렛’과 브로드웨이·소호·뉴저지 등에서 매장을 운영하고 있다. 베트남에서는 ‘쇼피 라이브’를 통한 온라인 판매와 함께 뷰티 편집숍 ‘뷰티박스’ 등을 활용해 오프라인 판매 접점을 확대할 예정이다.

CJ온스타일은 오는 22일부터 24일까지 서울 코엑스에서 열리는 크리에이터 커머스 페스티벌(CCFK)에 글로벌존을 마련한다. 한국에 거주하는 각국 크리에이터들이 행사장을 방문해 콘텐츠를 제작하는 등 글로벌 크리에이터와의 접점도 넓힐 예정이다.

CJ온스타일 관계자는 “글로벌 시장 역시 영상 콘텐츠를 통해 상품을 발견하고 구매하는 소비 방식이 빠르게 확산하고 있다”며 “글로벌몰에서 다양한 콘텐츠를 매개로 해외 고객들이 K라이프스타일을 보다 친숙하고 쉽게 경험할 수 있도록 할 계획”이라고 말했다.

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