올해 외국인 치킨 매출 63%↑…전체 신장률 19% 웃돌아
오후 6~11시 매출 341% 급증…야간 먹거리 수요 증가
조각 치킨 라인업 확대하고 매월 정기 할인행사 등 운영
[미디어펜=김성준 기자] 세븐일레븐이 방한 외국인 관광객의 치킨 구매 증가에 맞춰 관련 상품군을 확대하며 편의점 먹거리 경쟁력 강화에 나선다.

   
▲ 세븐일레븐이 닭날개 조각치킨 신제품 '매콤크럼블통날개'를 선보인다./사진=세븐일레븐 제공


20일 세븐일레븐에 따르면 올해 1~9월 치킨 카테고리 매출은 전년 동기 대비 19% 증가했다. 특히 외국인 고객의 치킨 매출은 같은 기간 63% 늘어나며 전체 신장률을 크게 웃돌았다.

외국인 고객의 치킨 구매는 저녁부터 밤 시간대에 집중적으로 증가했다. 오후 6시부터 11시까지 외국인 고객 치킨 매출은 전년동기대비 341% 증가했다. 같은 시간대 무알코올 맥주와 하이볼 매출도 각각 153%, 143% 늘었다. 세븐일레븐은 방한 관광객들이 낮 동안 관광과 쇼핑을 즐긴 뒤 숙소로 돌아가는 길에 편의점에서 치킨과 음료 등을 구매하는 수요가 늘어난 것으로 보고 있다. 

세븐일레븐은 방한 외국인 관광객 증가와 다양한 먹거리 수요에 대응하기 위해 기존 닭다리 중심으로 운영하던 조각 치킨 상품군을 닭날개까지 확대했다. 지난 9일 출시한 ‘매콤크럼블통날개’는 닭날개의 윙과 봉, 윙팁을 함께 구성한 제품이다. 크럼블을 활용한 튀김옷에 매콤한 맛을 더한 것이 특징이다.

치킨 수요 확대에 대응해 정기 할인행사도 운영하고 있다. 세븐일레븐은 지난 9월부터 매월 셋째 주 금요일을 ‘치킨데이’로 정하고 즉석 치킨 할인 혜택을 제공하고 있다. 지난 16일 진행한 두 번째 치킨데이에서는 온·오프라인 할인 혜택을 중복 적용했다. 행사 당일 즉석 치킨 매출은 10월 1~18일 일평균보다 76% 증가했다. 지난달 첫 행사에서도 치킨 매출이 9월 일평균 대비 61% 늘었다.

한국관광공사 한국 관광 데이터랩에 따르면 올해 8월까지 한국을 방문한 외국인 관광객 수는 1505만 명으로 전년동기대비 21.6% 증가했다. 세븐일레븐은 외국인 관광객을 비롯한 다양한 고객층 구매 수요에 맞춰 치킨 상품을 지속적으로 확대할 계획이다.

심승욱 세븐일레븐 즉석식품팀 치킨 담당 MD는 “방한 외국인 관광객을 비롯해 다양한 고객층의 취향과 구매 트렌드를 반영한 상품 차별화에 힘쓰고 있다”며 “앞으로도 고객 수요에 맞춘 치킨 상품을 지속적으로 선보여 편의점 먹거리 경쟁력을 높여 나가겠다”고 말했다.

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