[현장] "맥주 위에 금가루가"…스텔라 아르투아, '특별한 한 잔'

[미디어펜=김성준 기자] “스텔라 아르투아 전용 잔인 '챌리스'에 '퓨어 골드'를 따르고, 하얀 맥주 거품 위에 식용 금가루를 뿌립니다. 제품명에 걸맞은 특별한 음용 경험을 준비했습니다.”

박상영 오비맥주 하이엔드 브랜드 마케팅 디렉터는 9일 서울 여의도 더현대 서울 내 스텔라 아르투아 '퓨어 골드 바' 팝업에서 특별 시음 프로그램을 이같이 소개했다.

오비맥주는 오는 10일부터 다음 달 31일까지 신제품 '스텔라 아르투아 퓨어 골드'를 체험할 수 있는 팝업을 운영한다. 더현대 서울 크리스마스 빌리지에 맥주 브랜드가 참여하는 것은 이번이 처음이다.

팝업은 일반 시음을 위한 '퓨어 골드 테이스팅 바'와 특별 시음 프로그램을 운영하는 '퓨어 골드 챌리스 바'로 구성됐다. 테이스팅 바에서는 성인 인증을 마친 방문객 누구나 신제품을 맛볼 수 있다. 챌리스 바에서는 전용 잔에 따라낸 맥주 거품 위에 식용 금가루를 얹어 제품명과 패키지의 금빛 이미지를 실제 시음 경험으로 구현한다. 금가루로 장식한 맥주는 현장 SNS 인증 이벤트 참여자에게 하루 100잔 한정으로 제공된다.

오비맥주는 팝업 공간에도 신제품의 특징을 반영했다. 1980~1990년대 뉴욕의 바를 연상시키는 붉은 벽돌 외관과 빈티지 간판 안쪽으로 금빛 카운터와 조명, 크리스마스 장식을 배치했다. 팝업 외부에는 뉴욕 거리를 배경으로 사진을 찍을 수 있는 포토존도 마련했다.

오비맥주는 이번 팝업을 통해 맥주의 맛과 품질뿐 아니라 한 잔을 즐기는 과정에서도 프리미엄 가치를 전달한다는 전략이다. 박 디렉터는 “같은 맥주라도 한 잔을 어떻게 즐기느냐에 따라서 더욱 특별하고 프리미엄한 경험이 될 수 있다”며 “퓨어 골드를 처음 맛보는 경험이 소비자에게 특별한 추억으로 남길 바란다는 생각으로 팝업을 준비했다”고 설명했다.

오비맥주는 스텔라 아르투아가 크리스마스를 기념하기 위해 탄생했다는 점을 활용해 연말 마케팅을 이어왔다. 2024년에는 성수동 레스토랑 6곳과 협업한 미식 팝업 '스텔라 테이스트 로드'를 운영했고, 지난해에는 크리스마스 한정 '스노우 챌리스' 패키지와 연말 다이닝 행사를 선보였다. 올해는 더현대 서울 크리스마스 빌리지에 처음 참여해 신제품 '퓨어 골드'를 알리는 데 주력한다는 계획이다.

오비맥주는 지난 9월 프리미엄 라거 신제품 '스텔라 아르투아 퓨어 골드'를 아시아 최초로 한국에 출시했다. 제로 슈거·제로 글루텐에 알코올 도수 4.2%를 적용한 제품으로, 기존 스텔라 아르투아와 차별화된 풍미를 원하는 소비자를 겨냥했다.

신제품 출시에는 변화하는 맥주 소비 트렌드가 반영됐다. 박 디렉터는 국내뿐 아니라 글로벌 시장에서도 무조건 많이 마시기보다 한 잔을 마시더라도 품질과 취향을 고려해 신중하게 제품을 선택하는 경향이 나타나고 있다고 설명했다. 단순히 음주량 감소에 대응해 도수를 낮춘 것이 아니라, 세분화된 소비자 선호에 맞춰 제품군을 확대한 것이라는 설명이다.

퓨어 골드의 글로벌 판매 비중은 꾸준히 확대되고 있다. 브라질에서는 출시 3년 만에 현지 스텔라 아르투아 전체 판매량의 약 30%를 차지하는 제품으로 성장했다. 이후 아르헨티나와 칠레 등 중남미 국가로 판매를 확대했으며, 영국 등에서도 추가 출시를 추진하고 있다. 국내에서도 330㎖·500㎖ 캔 제품을 주요 대형마트와 편의점에서 판매 중이며, 500㎖ 병 제품은 서울·수도권 프리미엄 레스토랑을 시작으로 일반 음식점 등으로 판매처를 넓히고 있다.

박상영 오비맥주 하이엔드 브랜드 마케팅 디렉터는 “가볍고 섬세한 풍미를 원하는 소비자는 퓨어 골드를, 클래식한 유럽식 라거의 맛을 선호하는 소비자는 기존 제품을 고를 수 있다”며 “소비자들의 취향에 맞춰 제품을 고를 수 있도록 선택지를 확대했다"고 말했다.