[미디어펜=김민서 기자] 파편화된 뉴스 속 대중문화의 진짜 흐름을 짚어냅니다. 본 코너는 데이터가 곧 팩트가 되는 시대에 발맞춰 기획된 신개념 연예 리포트입니다. 인간 기자의 직관적 시선에 수치와 패턴을 읽어내는 AI 인턴 리포터 ‘잼’의 분석력을 결합했습니다. 가장 유의미한 엔터계 이슈를 ‘연예가중계’처럼 발 빠르게, ‘AI가 중계’합니다. [편집자주]
가수 존박과 곽진언이 장난처럼 만든 ‘맥도날드 주문 랩’이 열흘 만에 다른 사람의 이름을 단 음원이 됐습니다. 문제는 단순히 누군가 노래를 훔쳤다는 데 있지 않습니다. 세계적인 음원 플랫폼이 원작자의 동의가 없는 파일을 다른 사람의 음악으로 받아들이고 유통할 수 있었다는 데 있습니다.
존박은 지난 10월 23일 자신의 유튜브 채널 ‘존이냐박이냐’에 곽진언과 함께 맥도날드 매장에서 랩으로 메뉴를 주문하는 영상을 공개했습니다. 영상은 조회수 887만회를 넘길 정도로 화제가 됐지만 정식 음원은 아니었습니다.
그런데 영상 공개 열흘 뒤인 지난 2일 해당 랩을 활용한 음원이 ‘요요티나(Yoyotina)’라는 아티스트의 ‘맥도날드(McDonald's)’라는 제목으로 스포티파이와 유튜브 뮤직 등에 등장했습니다. 가수명은 물론 작사·작곡 참여자 정보까지 전혀 다른 이름으로 등록됐고, 존박과 곽진언의 동의는 없었습니다.
AI로 존박의 목소리를 복제한 것 아니냐는 의혹도 제기됐습니다. 다만 실제 AI 사용 여부는 확인되지 않았습니다. 오히려 이번 사건에서 눈여겨볼 부분은 AI가 사용됐는지와 관계없이 타인의 콘텐츠가 새로운 ‘상품’으로 바뀌어 유통됐다는 사실입니다.
유튜브 '존이냐박이냐'의 가수 존박. /사진=유튜브 캡처
AI 잼 리포터는 이렇게 분석했습니다.
▲ 887만뷰가 알려준 것…“이 콘텐츠는 돈이 된다”
과거 불법 복제는 이미 발매된 노래를 베끼는 경우가 대부분이었습니다. 이제는 정식 음원이 나오기도 전에 유튜브와 숏폼에서 먼저 인기를 얻은 콘텐츠가 도용 대상이 될 수 있습니다.
조회수와 공유량은 대중에게만 인기의 척도가 아닙니다. 누군가에게는 이미 시장성이 검증된 콘텐츠를 알려주는 목록이 될 수 있습니다. 존박의 영상이 폭발적으로 퍼진 순간, 동시에 ‘가져다 써도 사람들이 들을 콘텐츠’라는 사실도 공개된 셈입니다.
AI 시대에는 이 과정이 더 빨라질 수 있습니다. 영상에서 음성을 떼어내고, 새로운 부분을 붙이고, 표지 이미지를 만들고, 다른 이름으로 포장하는 작업의 비용과 시간이 크게 줄었기 때문입니다. 결국 바이럴은 성공의 지표인 동시에 도용 위험을 키우는 신호가 됐습니다.
존박을 사칭하지 않았다…그래서 더 위험했다. /사진=AI 챗GPT 제작
▲ 존박을 사칭하지 않았다…그래서 더 위험했다
스포티파이는 올해 실제 활동하는 아티스트임을 확인해주는 ‘스포티파이 인증(Verified by Spotify)’을 도입했습니다. 일부 아티스트를 대상으로는 자신의 이름이 붙은 낯선 음원이 등록될 경우 확인하거나 막을 수 있는 ‘아티스트 프로필 보호(Artist Profile Protection)’ 기능도 시험하고 있습니다.
그런데 이번 사건은 존박이라는 이름을 가짜로 사용한 일이 아닙니다. 오히려 존박의 이름을 완전히 지우고 ‘요요티나’라는 다른 이름을 붙였습니다.
여기서 허점이 생깁니다. ‘이 사람이 정말 존박인가’를 확인하는 장치와 ‘이 노래가 정말 이 사람의 것인가’를 확인하는 장치는 같지 않기 때문입니다.
존박의 계정을 흉내 내지 않아도 존박의 음악을 가져갈 수 있다면, 아티스트 신원 확인만으로는 막기 어렵습니다. AI 시대에는 유명인의 이름을 훔치는 것보다 유명인의 흔적을 지우는 방식이 오히려 탐지를 피하기 쉬울 수 있다는 역설입니다.
이름·작곡가만 입력하면 ‘내 노래’가 되는가. /사진=AI 챗GPT 제작
▲ 이름·작곡가만 입력하면 ‘내 노래’가 되는가
음원이 플랫폼에 올라갈 때는 가수명과 곡명, 작사·작곡 참여자, 발매사 등 여러 정보가 함께 전달됩니다. 문제는 그 정보가 입력됐다는 사실과 그 정보가 진짜라는 사실은 전혀 다르다는 점입니다.
이번 음원에도 가수와 작사·작곡 정보가 버젓이 붙었습니다. 겉모습만 보면 하나의 정상적인 발매 음원과 다르지 않았습니다. 하지만 그 안의 소리가 어디에서 왔고, 등록한 사람이 이를 판매할 권한을 갖고 있는지는 별개의 문제였습니다.
음원 유통은 전 세계에서 매일 쏟아지는 수많은 곡을 빠르게 처리해야 합니다. 이 때문에 제출된 정보를 효율적으로 받아들이는 구조가 발달했지만, 바로 그 속도가 악용될 경우 남의 콘텐츠에 새 이름표를 붙이는 데 이용될 수 있습니다.
AI가 만든 가장 큰 변화는 가짜를 정교하게 만드는 능력만이 아닙니다. 가짜를 대량으로 만들고, 포장하고, 유통망에 밀어 넣는 비용까지 낮추고 있다는 데 있습니다.
올리는 사람은 몇 번이면 끝…주인은 직접 찾아다녀야. /사진=AI 챗GPT 제작
▲ 올리는 사람은 몇 번이면 끝…주인은 직접 찾아다녀야
무단 음원이 올라간 뒤에는 신고와 삭제 절차가 있습니다. 존박의 소속사 뮤직팜엔터테인먼트도 해당 음원을 확인한 뒤 플랫폼과 관계 기관을 상대로 삭제와 추가 유통 방지를 위한 대응에 나섰습니다.
하지만 순서를 보면 이상합니다. 남의 콘텐츠를 가져간 사람은 먼저 음원을 올렸고, 정작 원작자는 자신의 노래가 어디에서 어떤 이름으로 팔리고 있는지 발견한 뒤 자신이 주인임을 설명해야 했습니다.
더구나 이번처럼 원작자의 이름조차 빠져 있다면 발견은 더 어려워집니다. ‘존박’을 검색해서 찾을 수도 없습니다. 우연히 듣거나, 팬이 발견하거나, 유사 음원을 잡아내는 별도의 감시가 없다면 한동안 유통될 가능성도 있습니다.
도용은 빨라지는데 구제는 여전히 피해자가 먼저 알아채야 시작됩니다. AI 시대의 새로운 비용은 창작비만 줄어드는 것이 아니라, 창작자가 자신의 콘텐츠가 어디에서 복제되고 있는지 계속 감시해야 하는 비용이 커진다는 데 있습니다.
‘AI로 만들었습니다’보다 먼저 물어야 할 질문. /사진=AI 챗GPT 제작
▲ ‘AI로 만들었습니다’보다 먼저 물어야 할 질문
음원 플랫폼도 AI 대응책을 내놓고 있습니다. 스포티파이는 현재 가사와 보컬, 연주, 제작 과정 등에 AI가 사용됐는지를 표시하는 ‘AI 사용 정보(AI Credits)’ 기능을 시험하고 있습니다.
하지만 이 역시 등록자가 직접 AI 사용 사실을 알리는 방식입니다. 정상적인 창작자가 제작 과정을 투명하게 밝히는 데는 도움이 되지만, 처음부터 남의 콘텐츠를 훔치려는 사람까지 정직하게 표시할 것이라고 기대하기는 어렵습니다.
그래서 AI 시대 음원 플랫폼에 필요한 질문은 ‘AI로 만들었습니까’에서 한 단계 더 나아가야 합니다. ‘이 소리는 어디에서 왔습니까’, ‘처음 공개된 원본은 무엇입니까’, ‘당신은 왜 이 음원을 팔 권리가 있습니까’를 확인해야 합니다.
특히 정식 음원으로 발매되기 전 유튜브 영상, 라이브 방송, 숏폼 속 음악까지 보호 범위를 넓힐 필요가 있습니다. 지금은 노래가 먼저 음원으로 나와 인기를 얻는 시대가 아니라, 인기를 얻은 뒤 음원이 되는 경우도 많기 때문입니다.
AI 잼 리포터 총평. /사진=AI 챗GPT 제작
▲ AI 잼 리포터 총평
이번 사건이 드러낸 가장 큰 허점은 음원 유통의 속도는 플랫폼이 가져가고, 진위를 가려내는 비용은 창작자가 떠안고 있다는 점입니다. 남의 콘텐츠를 올리는 문턱은 낮아졌는데 이를 발견하고 삭제시키는 책임은 여전히 원작자에게 있습니다.
AI가 도용의 속도를 더 끌어올리는 상황에서 사후 신고만으로는 이 격차를 따라잡기 어렵습니다. 누구나 빠르게 음원을 유통할 수 있게 만든 플랫폼이라면, 그 음원이 누구의 것인지 확인하는 책임 역시 지금보다 무거워져야 합니다.
[미디어펜=김민서 기자]