LF, '헤지스 블루' 론칭...글로벌 데님 시장 정조준

[미디어펜=김견희 기자]생활문화기업 LF의 대표 브랜드 헤지스가 신규 글로벌 패밀리 컬렉션 ‘헤지스 블루’를 론칭하고 브랜드 시그니처 라인 육성에 나선다고 30일 밝혔다. 

기존 ‘아이코닉’ 라인의 뒤를 잇는 두 번째 전략 카테고리로, 데님을 필두로 한 프리미엄 컨템포러리 캐주얼의 방향성을 제시한다는 구상이다.

이번 컬렉션은 ‘우리는 각자의 블루를 가진다’는 슬로건 아래 다양성과 포용성을 핵심 가치로 삼았다. 유행에 민감한 트렌드 아이템이 아닌, 시대와 세대를 아우르는 ‘타임리스’ 소재인 데님을 활용해 경기 불확실성 속에서 기본 아이템을 선호하는 소비 트렌드를 정조준했다.

특히 남성·여성·키즈는 물론 펫 라인까지 아우르는 패밀리 컬렉션으로 구성해 브랜드 확장성을 극대화했다. 제품군은 데님 팬츠를 기본으로 패치워크·해링턴·트러커 재킷 등 워크웨어 기반의 아우터와 원피스 등 일상과 스타일을 동시에 만족시키는 데 집중했다.

체형별 맞춤 설계도 강화됐다. 남성은 3가지, 여성은 배럴 핏을 포함한 5가지 핏을 제공해 선택의 폭을 넓혔다. 헤지스는 ‘헤지스 블루’를 통해 글로벌 시장에서의 경쟁력을 공고히 하고, 데님을 매개로 한 고객 커뮤니티 형성을 지속적으로 추진할 방침이다.

헤지스 관계자는 “블루는 개인의 태도를 가장 잘 드러내는 색”이라며 “데님을 중심으로 다양한 아이템과의 조화를 통해 누구나 자신만의 방식으로 즐길 수 있는 글로벌 시그니처 컬렉션으로 발전시켜 나갈 것”이라고 말했다.