[MIR Easy Biz]Hydrogen War in the Desert…Hyundai vs. Toyota, Who is Winning
[미디어펜=편집국]사우디아라비아 사막에서는 자동차 업계의 두 거인, 현대자동차와 도요타가 물러설 수 없는 '수소차 한판 승부'를 벌이고 있습니다.

In the Saudi Arabian desert, the two automotive giants, Hyundai Motor and Toyota, are locked in an intense "hydrogen showdown."

   
▲ 사우디아라비아에서 현대자동차와 도요타가 수소차 경쟁을 펼치고 있다./이미지 생성=제미나이

▲도요타의 공격…"일단 눈도장부터 찍자"
도요타는 최근 사우디 얀부 축제 현장에 첨단 수소 버스를 투입했습니다. 사람들에게 "수소차가 이렇게 조용하고 깨끗합니다"라고 직접 태워주며 인기를 얻는 전략이죠. 현지 최대 유통망과 손잡고 "수소차도 역시 도요타"라는 인식을 심어주는 ‘감성 마케팅’에 집중하고 있습니다.

Toyota’s Gambit…"First Impressions Matter"
Toyota recently deployed advanced hydrogen buses to the Yanbu Festival in Saudi Arabia. Their strategy is to gain popularity by letting people experience firsthand how quiet and clean hydrogen vehicles are. Partnering with the largest local distributor, they are focusing on 'emotional marketing' to establish the perception that "Toyota leads in hydrogen too."

▲현대차의 반격…"우리는 이미 사막에서 다 달려봤어"
현대차는 겉으로 보이는 화려함보다 '실력'으로 승부합니다. 사우디 국영 버스 회사(SAPTCO)와 손을 잡고, 실제로 섭씨 50도가 넘는 폭염 속에서 수소 버스가 고장 없이 잘 달리는지 주행 데이터를 이미 모두 확보했습니다. 사우디 정부 입장에서는 "한 번 타보는 차"보다 "우리 땅에서 잘 달리는 게 검증된 차"를 더 신뢰할 수밖에 없습니다.

Hyundai’s Counter…"We’ve Already Conquered the Desert"
Hyundai competes with 'actual performance' rather than flashy events. Partnering with SAPTCO, the Saudi national bus company, Hyundai has already gathered comprehensive data proving its hydrogen buses can run without issues in heat exceeding 50°C. From the Saudi government's perspective, a vehicle proven on their own terrain is far more trustworthy than a mere trial run.

▲결승전 장소…'네옴(NEOM) 시티'의 주인을 가려라
이들이 이렇게 싸우는 진짜 이유는 사우디가 짓고 있는 미래 도시 '네옴 시티' 때문입니다. 기름 대신 수소로 움직이는 차들만 다니게 될 이 도시에서 수만 대의 버스와 트럭 운영권을 따내는 회사가 전세계 '수소 경제의 왕'이 될 것이기 때문입니다.

The Grand Arena…Deciding the Ruler of NEOM City
The real reason for this fierce battle is the future city of 'NEOM.' In this city, where only hydrogen-powered vehicles will be allowed, the company that secures the rights to operate tens of thousands of buses and trucks will become the global leader in the hydrogen economy.

▲미르의 한줄 요약
“도요타가 화려한 축제에서 박수를 받고 있다면, 현대차는 사막의 뜨거운 열기를 견뎌낸 ‘진짜 성적표’를 들고 사우디 정부의 마음을 사로잡고 있습니다.”

"While Toyota receives applause at flashy festivals, Hyundai is winning over the Saudi government with a 'proven report card' from enduring the intense desert heat."
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