오뚜기, 젠지 이스포츠와 전략적 파트너십

[미디어펜=김성준 기자] 오뚜기가 글로벌 e스포츠 기업 젠지 이스포츠(이하 젠지)와 전략적 파트너십을 체결하고 글로벌 2030 게이머 시장 공략에 나선다고 31일 밝혔다. 오뚜기는 다양한 제품군과 브랜드 자산을 바탕으로, 젠지 글로벌 팬덤 및 콘텐츠 경쟁력과의 결합을 통해 새로운 브랜드 가치를 제시한다는 방침이다. 

양사는 이번 협력을 통해 ‘게임을 즐기는 순간’과 ‘일상 속 소비 경험’을 하나로 연결할 계획이다. 콘텐츠·공간·커머스를 유기적으로 결합한 통합 마케팅 모델을 구축하고, 선수단 유니폼 및 디지털 콘텐츠를 통한 브랜드 노출과 함께 글로벌 메이저 대회와 연계한 공동 캠페인도 기획·실행한다.

 

서울 동대문에 있는 게이밍&컬처 복합 공간 ‘GGX’를 중심으로 체험형 오프라인 프로그램과 팬 참여형 이벤트도 확대한다. GGX에 게임과 식문화를 결합한 브랜드 경험 공간 ‘오뚜기 지라운드’를 조성하고, 젠지 팬과 방문객들이 오뚜기의 다양한 메뉴를 직접 체험할 수 있도록 했다. 

오뚜기 브랜드 및 캐릭터 IP와 젠지 이스포츠 IP를 결합한 공동 콘텐츠 및 크리에이티브 협업도 추진한다. 북미·동남아·중화권 등 주요 글로벌 시장을 중심으로 K-푸드와 e스포츠를 결합한 확장 전략도 본격화할 계획이다.

 

오뚜기 관계자는 “이번 파트너십은 글로벌 2030 세대와의 접점을 넓히고, 브랜드를 보다 새롭게 경험할 수 있는 기반을 마련했다는 점에서 의미가 크다”며 “앞으로도 글로벌 시장에서 오뚜기만의 차별화된 브랜드 경험을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 말했다.