[미디어펜=편집국]삼성전자가 인도 시장에 특화된 인공지능(AI) 기능을 차세대 갤럭시 스마트폰에 탑재하며 글로벌AI 현지화 전략을 본격화한다. 세계 최대 스마트폰 시장 중 하나인 인도를 단순한 판매 거점이 아닌 글로벌 AI 연구개발(R&D) 허브로 육성하면서 국가별 맞춤형 AI 경쟁력을 강화하려는 전략으로 풀이된다.
16일 인도 경제매체 이코노믹타임스에 따르면 삼성전자는 차세대 갤럭시 시리즈에 인도 사용자의 언어와 생활환경을 반영한 AI 기능을 추가하는 방안을 추진하고 있다. 단순한 번역 기능을 넘어 인도식 영어와 힌디어, 지역 언어, 억양 등을 보다 정확하게 이해하는 AI 서비스를 제공하는 것이 핵심이다.
Samsung Electronics is accelerating its global AI localization strategy by introducing India-specific artificial intelligence (AI) features in its next-generation Galaxy smartphones. The move reflects the company's broader effort to transform India from merely one of its largest smartphone markets into a global AI research and development (R&D) hub, while strengthening country-specific AI capabilities.
According to The Economic Times on July 16, Samsung is developing AI features tailored to the language, culture, and daily lifestyle of Indian consumers for its upcoming Galaxy devices. Beyond conventional translation services, the new AI functions are expected to better understand Indian English, Hindi, regional languages, and diverse accents, providing a more localized user experience.
▲'One AI' 아닌 'Local AI'…국가별 맞춤 전략 강화
삼성전자는 생성형AI시대에는 하나의 AI서비스로 전세계 소비자를 만족시키기 어렵다고 판단하고 있다.
국가마다 사용하는 언어와 문화, 검색 습관, 음성 표현 방식이 크게 다른 만큼 AI 역시 지역 특성에 맞춰 진화해야 한다는 것이다.
이에 따라 차세대 갤럭시 AI는 실시간 통역, 음성비서, AI 검색, 카메라 AI, 생산성 기능 등을 국가별 사용자 경험에 맞게 최적화하는 방향으로 개발되고 있다.
업계에서는 삼성전자가 'One AI Fits All' 방식에서 벗어나 'Local AI Strategy'를 본격적으로 추진하고 있다는 평가를 내놓고 있다.
From 'One AI' to 'Local AI'
Samsung believes that a single AI platform can no longer satisfy users worldwide in the era of generative AI.
Because languages, cultures, search behaviors, and speech patterns vary significantly from country to country, AI must also evolve to reflect local characteristics.
Accordingly, the next-generation Galaxy AI platform is being optimized for each market, enhancing features such as real-time translation, voice assistants, AI-powered search, camera intelligence, and productivity tools to deliver a more personalized user experience.
Industry analysts say Samsung is moving away from a "One AI Fits All" approach toward a comprehensive Local AI Strategy designed to maximize regional competitiveness.
▲인도 R&D센터, 글로벌 AI 개발 거점으로 부상
이번 전략의 또 다른 핵심은 인도 연구개발 조직의 역할 확대다. 삼성은 벵갈루루와 노이다 연구개발센터를 중심으로 현지 AI 소프트웨어 개발을 강화하고 있으며, 이곳에서 개발된 기술이 인도 시장에만 적용되는 것이 아니라 글로벌 갤럭시 플랫폼으로 확대되는 구조를 구축하고 있다.
이는 기존처럼 한국에서 제품을 개발해 해외 시장에 공급하는 방식에서 벗어나, 지역 연구개발센터가 글로벌 제품 전략에 직접 참여하는 분산형 개발 체제로 진화하고 있음을 의미한다.
시장에서는 인도 R&D센터가 향후 삼성전자의 AI 플랫폼 개발과 다국어 음성인식, 자연어처리(NLP) 기술 고도화의 핵심 거점으로 자리매김할 것으로 전망하고 있다.
India R&D Centers Emerging as Global AI Development Hubs
Another key aspect of Samsung's strategy is the expanded role of its research centers in India. The company is strengthening AI software development at its R&D facilities in Bengaluru and Noida, with technologies developed there expected to be deployed not only in India but also across Samsung's global Galaxy platform.
This marks a strategic shift from the traditional model—where products were primarily developed in Korea and distributed worldwide—to a decentralized development system in which regional R&D centers actively contribute to global product planning.
Industry experts expect Samsung's India R&D centers to become major innovation hubs for multilingual AI, speech recognition, and natural language processing (NLP) technologies.
▲AI 경쟁력의 핵심은 '현지화'
세계 스마트폰 시장은 하드웨어 경쟁에서 AI 기반 사용자 경험 경쟁으로 빠르게 이동하고 있다. 특히 인도는 세계 최대 스마트폰 소비시장 가운데 하나이자 AI 스마트폰 수요가 빠르게 증가하는 지역으로 꼽힌다.
삼성전자는 현지 소비자의 실제 사용 데이터를 기반으로 AI 서비스를 고도화해 신흥시장 경쟁력을 높인다는 전략이다.
업계 관계자는 "앞으로 스마트폰 경쟁력은 프로세서 성능보다 AI가 얼마나 사용자의 언어와 생활환경을 정확하게 이해하느냐가 핵심이 될 것"이라며 "삼성의 인도 AI 전략은 글로벌 AI 플랫폼을 지역 맞춤형 서비스로 진화시키는 대표 사례가 될 가능성이 크다"고 말했다.
이번 전략이 단순한 스마트폰 기능 개선을 넘어 삼성전자의 AI 생태계 확대를 보여주는 신호로 해석된다.
현지 R&D 조직이 개발한 AI 기술을 글로벌 제품군에 적용하는 구조가 자리 잡을 경우 개발 효율성과 사용자 만족도를 동시에 높일 수 있을 것으로 기대된다.
또 다국어 AI, 음성인식, 자연어처리, 온디바이스 AI기술경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상되며, 삼성전자가 AI 스마트폰 시장에서 차별화된 경쟁력을 확보하는 기반이 될 것이라는 분석이 나온다.
Localization Becomes the Key to AI Competitiveness
The global smartphone industry is rapidly shifting from hardware competition toward AI-driven user experience. India, one of the world's largest smartphone markets, is also among the fastest-growing markets for AI-enabled smartphones.
Samsung plans to leverage real-world user data collected in India to further refine its AI services and strengthen its competitiveness across emerging markets.
"Future smartphone competitiveness will depend less on processor performance and more on how accurately AI understands users' languages and everyday lifestyles," an industry official said. "Samsung's India AI initiative could become a leading example of how global AI platforms evolve into truly localized services."
Industry observers believe the initiative represents far more than the addition of new smartphone features. Instead, it signals Samsung's broader ambition to expand its AI ecosystem.
If AI technologies developed by regional R&D organizations can be successfully integrated into Samsung's global product portfolio, the company is expected to improve both development efficiency and customer satisfaction.
The strategy is also expected to intensify competition in multilingual AI, speech recognition, natural language processing, and on-device AI technologies, further strengthening Samsung's competitive position in the rapidly evolving AI smartphone market.
[미디어펜=편집국]