[미디어펜=이석원 문화미디어 전문기자] 티빙 시리즈이자 ENA 월화드라마 '신병4 : 사보타주'의 흥행이 이전 시즌의 역주행으로 이어지고 있다. 새 시즌을 보기 위해 유입된 시청자들이 앞선 시즌까지 다시 찾아보면서 시리즈 전체의 시청 규모가 커지는 현상이 나타나면서, 시즌제 콘텐츠를 기반으로 한 프랜차이즈 IP의 선순환 효과가 다시 한번 확인됐다.
티빙은 '신병4 : 사보타주' 공개 이후 4주간 이전 시즌인 '신병', '신병2', '신병3'과 스핀오프 예능의 유료가입기여자수가 직전 동기 대비 약 5배 증가했다고 30일 밝혔다. 새 시즌을 계기로 처음 유입된 이용자뿐 아니라 기존 팬덤이 이전 시리즈를 다시 찾아 정주행에 나선 결과라는 설명이다.
'신병4 : 사보타주'의 자체 흥행도 이어지고 있다. 공개 직후 4주 연속 티빙 주간 시청UV(순방문자수) 1위를 기록했으며, '신병3', '신병', '신병2'도 차례로 티빙 주간 드라마 시청UV TOP10에 이름을 올렸다. 새 시즌의 흥행이 개별 작품에 그치지 않고 시리즈 전체의 관심으로 확산된 셈이다.
'신병 4'가 인기를 언자 앞선 시즌들도 역주행을 타고 있다./사진=티빙 제공
특히 '신병' 시리즈는 시즌이 거듭될수록 자체 IP의 영향력을 확대하는 흐름을 보였다. '신병4 : 사보타주' 공개 후 4주간 유료가입기여자수는 직전 시즌인 '신병3'의 같은 기간과 비교해 25% 증가했다. 새 시즌이 공개될 때마다 자체 흥행 기록을 경신하면서 프랜차이즈 IP가 시리즈를 거듭할수록 이용자 기반을 확대하는 효과를 보여주고 있다는 분석이다.
티빙은 앞서 오리지널 시리즈 '유미의 세포들'에서도 비슷한 흐름이 나타났다고 설명했다. '유미의 세포들 시즌3'는 공개 기간 4주 연속 주간 유료가입기여자수 1위를 기록했고, 같은 기간 시즌1과 시즌2 역시 4주 연속 티빙 주간 드라마 시청UV TOP10에 올랐다.
시즌별 성장세도 두드러졌다. '유미의 세포들'의 유료가입기여자수는 시즌3가 시즌2보다 88% 증가했고, 시즌2 역시 시즌1보다 73% 증가했다. 새 시즌의 흥행이 과거 시즌의 재시청을 이끌고, 시리즈 전체의 관심을 다시 높이는 구조가 반복된 것이다.
티빙은 이러한 시즌제 콘텐츠의 특성을 고려해 '신병4 : 사보타주' 관련 콘텐츠를 한데 모은 'IP 홈'도 마련했다. 이용자들이 '신병4 : 사보타주'와 이전 시즌을 비롯해 티빙 오리지널 시리즈 '취사병 전설이 되다', 드라마 '푸른거탑', 예능 '강철부대', '진짜사나이' 등 밀리터리 콘텐츠까지 한곳에서 찾아볼 수 있도록 구성했다.
티빙 관계자는 “'신병'과 '유미의 세포들' 시리즈의 성과는 잘 만든 프랜차이즈 IP가 플랫폼 전반의 활력을 극대화할 수 있음을 보여주는 대표적인 사례”라며 “앞으로도 오리지널 및 독점 프랜차이즈 IP 라인업을 강화해 이용자들에게 지속적인 즐거움을 선사하는 동시에 플랫폼과 콘텐츠의 시너지를 지속 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.