“광고도 한 곳에서 관리한다”… 네이버, AI 기반 통합 광고 플랫폼 공개

[미디어펜=배소현 기자] 네이버가 광고 운영 환경을 하나로 통합하고 AI 기능을 강화한 신규 플랫폼을 도입하며 광고주 편의성과 효율성 제고에 나섰다.

네이버는 기존에 각각 운영되던 검색 광고와 디스플레이 광고 시스템을 단일 플랫폼으로 통합한다고 25일 밝혔다. 이에 따라 광고주는 광고 유형과 관계없이 하나의 환경에서 캠페인을 관리할 수 있게 되며, 운영 과정도 한층 간소화될 전망이다.

새 플랫폼에는 광고 성과를 직관적으로 파악할 수 있는 대시보드 기능이 새롭게 적용된다. 광고주는 여러 캠페인의 주요 지표를 한 화면에서 확인할 수 있으며, 요일·시간대·전환 유형 등 다양한 기준으로 세부 데이터를 분석할 수 있다.

특히 광고 효과를 보다 정밀하게 측정할 수 있는 ‘기여전환 지표’도 도입됐다. 유효 클릭 데이터를 기반으로 사용자 반응 경로를 분석해 광고 성과를 평가할 수 있도록 한 것이 특징이다. 이를 통해 광고 전략 수립과 집행 과정이 한층 체계화될 것으로 기대된다.

‘기간 비교’ 기능도 추가됐다. 광고주는 특정 기간의 성과를 비교하며 운영 현황을 보다 명확하게 파악할 수 있어, 데이터 기반 의사결정에 실질적인 도움을 받을 수 있다.

AI를 활용한 ‘인사이트’ 기능도 베타 형태로 제공된다. 추천, 운영, 프로모션 등 목적에 맞는 정보를 제공하며, 특히 ‘추천 인사이트’는 AI가 광고 데이터를 분석해 개선 방향과 대응 전략을 제시한다. 직접 광고를 운영해야 하는 중소상공인(SME) 광고주에게 유용한 도구가 될 것으로 보인다.

박동환 네이버 광고주 서비스 기획 리더는 “새롭게 선보일 광고 플랫폼은 사용성을 보다 직관적으로 개편하고, 효율적인 데이터 활용 환경을 제공하는 등 광고주 성과 최적화를 지원하는데 중점을 두었다”며 “앞으로도 네이버 광고는 AI 기술력을 바탕으로 중소상공인 포함 모든 유형의 광고주에게 쉽고 효율적인 플랫폼이 될 수 있도록 지속 고도화할 계획”이라고 밝혔다.