[미디어펜=김성준 기자] CJ제일제당이 베트남 유통사인 ‘박화산(Bách Hóa Xanh)’과 협력을 확대한다고 27일 밝혔다.
지난 23일 베트남 하노이에서 열린 ‘K-푸드 확산 및 가공식품 시장 선도를 위한 업무협약’ 체결식에 참석한 관계자들이 기념 촬영을 하고 있다. (왼쪽부터) 조재범 CJ제일제당 식품아태본부장, 김정관 산업통상자원부 장관, 응오 반 뚜언 베트남 재무부 장관, 응우옌 득 따이 MWG 회장./사진=CJ제일제당 제공
CJ제일제당은 지난 23일(현지 시간) 베트남 하노이에서 박화산과 ‘K-푸드 확산 및 가공식품 시장 선도를 위한 업무협약(MOU)’을 체결했다. CJ제일제당은 자사 제품력 및 콜드체인 노하우와 박화산의 유통 인프라를 결합해 현지 가공식품 시장을 공략한다는 계획이다.
박화산은 베트남 최대 리테일 그룹 ‘MWG’ 산하 슈퍼마켓 체인으로, 전국에 2760여 개 매장을 운영하고 있다. CJ제일제당은 박화산에서 비비고 만두, 롤, 김치, 김 등을 판매하고 있으며, 최근 4개년 연평균 20% 성장률을 기록한 바 있다.
양사는 ▲K-푸드 확대 및 베트남 소비 트렌드에 맞는 가공식품 공동 개발 ▲식품 안전·품질 관리 체계 고도화 및 냉장·냉동 인프라 투자를 통한 ‘식품 안전 리더십’ 구축 ▲체험 마케팅, K-푸드 페스티벌 등 공동 프로모션, 박화산 애플리케이션 내 ‘CJ Zone’ 운영 등 온·오프라인 전반에 걸친 소비자 접점 확대 및 비비고 인지도 강화 등을 추진한다.
CJ 제일제당은 지난 2015년 제분 사업으로 베트남에 진출한 이후 현지화 전략과 인수합병(M&A), 생산 기지 구축을 통해 식품 사업을 확대해 왔다. 지난해 매출은 2016년 대비 약 7배 증가했으며, 만두와 김치 시장에서는 시장 점유율로 1위 지위를 공고히 하고 있다.
CJ제일제당은 이번 박화산과의 협력을 통해 호치민 등 남부 지역을 넘어 최근 급부상 중인 북부 지역과 지방 중소도시까지 K-푸드 성장을 이어간다는 방침이다. 주력 제품인 만두, 김치, 롤 등 냉동·냉장 제품 외에도 누들, 스낵 등 상온제품과 육가공 냉장 제품까지 카테고리를 전방위로 확장한다. 아울러 현지 소비자 입맛과 라이프 스타일에 최적화된 제품을 선보이며 포트폴리오를 다변화한다.
CJ제일제당 관계자는 “박화산과의 파트너십은 CJ제일제당 비비고가 베트남 ‘국민 브랜드’로 도약하는 중요한 발판이 될 것”이라며 “앞으로도 현지 소비자 라이프스타일에 최적화된 제품과 서비스를 통해 시장 패러다임을 선도하며 K-푸드 확대를 지속해 나가겠다”고 말했다.
[미디어펜=김성준 기자]