'진로', 25년 연속 세계 증류주 판매 1위…"해외 소주 대중화 앞장"

[미디어펜=김성준 기자] 하이트진로는 자사 소주 수출 통합 브랜드 ‘진로(JINRO)’가 영국 주류전문매체 ‘드링크 인터내셔널’이 발표한 ‘세계에서 가장 많이 팔리는 증류주’에 25년 연속 1위로 선정됐다고 9일 밝혔다.

진로는 지난해 전 세계에서 9450만 상자(상자당 9리터 기준)가 판매되며 25년째 세계 증류주 판매 1위를 기록했다. 이는 2위를 기록한 브랜드가 속한 진(Gin) 카테고리 전체 판매량보다 많은 규모로, 글로벌 경기 둔화와 주류 소비 트렌드 변화 속에서도 지속적 성장 중이다.

하이트진로는 2024년 7월 글로벌 비전인 ‘진로의 대중화’를 선포한 이후, 소주를 세계인의 일상 속 주류로 정착시키기 위한 다양한 현지 밀착형 활동을 전개하고 있다. 현지 소비자 접점 확대를 위한 SNS 마케팅, 스포츠 스폰서십, 대형 음악 페스티벌 참여 등 규모감 있는 마케팅 활동을 지속하며 브랜드 인지도를 높이고 있다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “진로가 25년 연속 세계 증류주 판매 1위라는 기록을 이어가며 글로벌 1위 소주 브랜드로서의 위상을 공고히 하고 있다”며 “소주가 위스키, 맥주, 와인처럼 세계인이 즐기는 대중적인 주류 카테고리로 자리잡을 수 있도록, 진로가 글로벌 시장에서 소주 문화를 알리고 메인스트림 주류로 성장시키는 데 앞장서겠다”고 말했다.