[미디어펜=김성준 기자] 롯데홈쇼핑이 패션·잡화·리빙을 아우르는 이탈리아 토탈 브랜드 ‘ALV’를 단독 론칭한다고 4일 밝혔다.
롯데홈쇼핑이 이탈리아 토탈 브랜드 ‘ALV’를 단독 론칭한다,/사진=롯데홈쇼핑 제공
롯데홈쇼핑은 한 브랜드에서 다양한 상품을 구매하는 소비 트렌드를 반영해, 기존 의류 중심으로 운영해 온 단독 브랜드 상품군을 확대하고 패션부터 잡화까지 한 브랜드에서 선보이는 토탈 브랜드 운영에 나선다. 이를 위해 지난 4월 ‘ALV’와 라이선스 계약을 체결했으며, 올해 FW시즌 의류, 신발을 시작으로 가방 등 잡화까지 상품군을 단계적으로 확대할 예정이다.
‘ALV’는 이탈리아 명품 브랜드 ‘프리마클라쎄’의 창립자이자 디자이너인 ‘알비에로 마르티니’가 2005년 론칭한 브랜드다. 유럽 전역 400여 개 멀티숍에 입점해 있으며, 의류, 잡화, 리빙 등 다양한 상품을 선보이고 있다. 브랜드명은 이탈리아어로 ‘멀리 여행하다’라는 의미로, 세계 각지 문화와 예술에서 얻은 영감에 마르티니의 디자인 철학을 접목한 것이 특징이다. 실제 여권 출입국 스탬프에서 착안한 ‘트래블 모노그램’을 대표 패턴으로, 독창적인 아트워크와 이탈리아 특유의 감각적인 컬러 조합을 적용하고 있다.
롯데홈쇼핑은 이달 4일 오후 10시40분부터 70분간 진행되는 론칭 방송에서 ‘트래블 모노그램 스니커즈’와 ‘핀타 펠레 재킷’을 선보인다. ‘트래블 모노그램 스니커즈’는 세계 각 도시와 날짜가 새겨진 출입국 스탬프를 모티브로 한 패턴을 적용해 ALV 특유의 여행 감성을 담았다. ‘핀타 펠레 재킷’은 인조가죽 소재에 미세한 주름 코팅을 더해 천연가죽과 유사한 고급스러운 질감과 자연스러운 볼륨감을 구현했으며, 안감에는 트래블 모노그램 패턴을 적용했다. 향후 가방 등 잡화와 리빙 상품도 순차적으로 선보일 예정이다.
이태호 롯데홈쇼핑 잡화레포츠부문장은 “최근 하나의 브랜드를 통해 다양한 상품을 경험하려는 고객 수요가 높아짐에 따라 차별화된 디자인과 확장성을 갖춘 ‘ALV’를 단독 론칭하게 됐다”며 “의류와 신발을 시작으로 향후 가방·리빙 등으로 상품군을 확대해 ALV만의 차별화된 브랜드 경험을 제공할 것”이라고 말했다.
[미디어펜=김성준 기자]