"뷰티·패션도 편의점에서"…이마트24, ‘올데이케어랩’ 연다

[미디어펜=김성준 기자] 이마트24가 헬스·뷰티·패션 상품을 강화한 특화점포를 선보이며 편의점 상품 영역을 확장한다. 특화점포에서 고객 반응을 확인한 뒤 경쟁력 있는 상품을 전국 점포로 확대한다는 계획이다.

이마트24는 오는 16일 서울 종로구 신설동에 ‘올데이케어랩(ALLDAY CARE LAB)점’을 연다고 15일 밝혔다. ‘K-푸드랩 명동점’과 ‘디저트랩 서울숲점’에 이은 세 번째 특화점포로, 소용량 뷰티 상품과 패션 및 건강 상품 구색을 확대했다.

이마트24는 기존 편의점에서 비중이 크지 않았던 헬스·뷰티·패션 상품을 주요 상품군으로 확대했다. 관련 상품 수는 일반 점포의 약 10배 수준인 380여 종이다. 먼저 뷰티 상품은 색조와 기초화장품을 중심으로 약 280종을 구성했다. 로듀와 투에이엔, 딘토, 토니모리 등을 선보이며 소용량 상품 비중을 높였다. 

패션 분야에서는 W컨셉과 협업해 러닝양말과 티셔츠, 브라탑 등 18종을 개발했다. 해당 상품은 올데이케어랩점뿐 아니라 센트럴시티점 등 일부 점포에서도 미니 팝업 형태로 판매한다. 헬스 상품은 비타민·미네랄과 활력·면역 관련 상품 등 약 80종으로 구성했다. 스틱형과 샷, 음료형 등 간편하게 섭취할 수 있는 제품을 중심으로 마련했다.

매장 공간도 헬스·뷰티·패션 상품을 함께 경험할 수 있도록 구성했다. 색조 상품을 직접 사용해볼 수 있는 테스트 공간을 마련하고, FF(신선식품)에서 뷰티·패션·스무디·헬스존으로 이어지는 동선을 적용했다. FF 공간에서는 샐러드와 고단백 간편식, 프로틴 음료 등을 선보이며, 스무디존에서는 과일 스무디 6종을 판매한다.

이마트24는 ‘올데이케어랩점’을 시작으로 헬스·뷰티·패션 등 차별화 카테고리 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 계획이다. 특화점포를 테스트베드로 활용해 고객 반응과 상품 경쟁력을 검증하고, 이를 바탕으로 전국 점포에 관련 상품을 순차적으로 확대 적용해 고객 접점을 넓힌다는 구상이다.

양호승 이마트24 MD 상무는 “올데이케어랩점은 건강 관리와 뷰티, 패션이 일상적인 소비로 자리 잡는 흐름에 맞춰 편의점에서만 경험할 수 있는 차별화된 쇼핑 공간을 구현한 특화점포”라며 “앞으로도 고객의 다양한 라이프스타일과 소비 트렌드를 반영한 상품과 공간을 지속적으로 선보여 편의점의 새로운 가능성을 넓혀 나가겠다”고 말했다.