[미디어펜=김성준 기자] 김정수 삼양식품 회장과 전병우 전무가 소비자들과 함께 13㎞ 트레일런 코스를 완주하며 불닭 브랜드 체험 행사에 직접 참여했다. 삼양식품은 아웃도어와 여가 활동을 결합한 체험형 마케팅을 지속 확대해 불닭 브랜드의 소비자 접점을 넓혀간다는 방침이다.
‘불닭 버닝 페스타 with 페포’ 트레일런 참가자들이 힘차게 출발하고 있다./사진=삼양식품 제공
삼양식품은 지난 24일부터 25일까지 강원도 평창군 삼양라운드힐에서 ‘불닭 버닝 페스타 위드 페포(BULDAK BURNING FESTA With PEPPO)’를 개최했다고 26일 밝혔다.
이번 행사에는 기업 러닝 동호회와 가족, 친구, 연인 등 일반 참가자와 삼양식품 임직원 1000여명이 참여했다. 특히 김정수 회장과 전병우 전무도 참가자들과 함께 13㎞ 트레일런에 도전해 코스를 완주했다.
이번 행사는 트레일런을 중심으로 캠핑과 먹거리 체험, 야외 프로그램 등을 결합한 아웃도어 페스티벌로 진행됐다. 삼양식품은 불닭의 신규 캐릭터 ‘페포(PEPPO)’를 행사 전반에 활용해 참가자들이 브랜드를 직접 경험할 수 있도록 구성했다.
현장에서는 불닭과 페포를 활용한 체험 프로그램도 운영됐다. 불닭 부스 포토존에서 사진을 찍고 페포 굿즈를 받는 행사는 시작 약 1시간 만에 준비 물량이 모두 소진되기도 했다. ‘불닭펀치’와 ‘페포터치’ 등 브랜드와 캐릭터를 활용한 게임 프로그램도 마련했다.
삼양식품은 야외 버닝 세레모니와 캠핑 프로그램도 운영했다. 참가자들은 삼양라운드힐에서 캠핑을 즐겼으며, 행사 둘째 날에는 요가와 싱잉볼 등 웰니스 프로그램에 참여했다.
삼양식품은 이번 행사를 통해 제품 시식을 넘어 아웃도어와 여가 활동으로 불닭 브랜드 경험을 확장했다. 앞으로도 소비자들이 다양한 라이프스타일 속에서 불닭을 경험할 수 있는 차별화된 마케팅 활동을 이어갈 계획이다.
삼양식품 관계자는 “이번 불닭 버닝 페스타를 통해 소비자들이 페포와 함께 즐거운 시간을 보내고 불닭 브랜드를 더욱 친근하게 느낄 수 있었다”며 “앞으로도 페포를 활용한 다양한 콘텐츠로 소비자와의 소통을 이어갈 것”이라고 말했다.
[미디어펜=김성준 기자]